表3 对甪直形象深刻方面一览表

A种类丰富的小吃美食 B古老悠久的历史建筑 C完美融合的桥水文化 D独特的水乡服饰文化 E特色的纪念品 F其他

男 18.5% 35.4% 20.7% 10.4% 8.5% 6.5%

女 20.3% 36.6% 18.1% 12.6% 10.2% 2.2%

通过以上调查结果显示，对于男性游客来说，对甪直古镇印象最深刻的更偏重于古老悠久的历史建筑和完美融合的桥水文化，比例偏低的为独特的水乡服饰文化，对于女性游客来说，对甪直古镇印象最深刻的偏重于种类丰富的小吃美食和古老悠久的历史建筑，比例相比较而言偏低的是完美融合的桥水文化和独特的水乡服饰文化。总体来说，游客对于甪直古镇印象最深刻的为古老悠久的历史建筑，而独特的水乡服饰文化却是印象不太深刻的。从这一点可以看出甪直在游客的心目中失去了自身的特色，与其他古镇形象雷同，或者说甪直的特色文化并没有给游客留下深刻的印象，这个问题亟需重视。

2.1.4了解来甪直动机分析

表4 了解游客来甪直动机一览表

A观光游览 B增长见识，拓展视野 C购物消费 D学习考察 E休闲消遣 F体验水乡文化

男 18.4% 11.6% 9.2% 30.4% 25.1% 5.3%

女 16.3% 12.5% 25.4% 12.6% 28.4% 4.8%

通过以上调查结果显示，对于男性游客来说，来甪直的主要目的为学习考察和休闲消遣，比例偏低的为体验水乡文化，对于女性游客来说，来甪直的主要目的为购物消费和休闲消遣，比例偏低的为体验水乡文化。总体来说，游客来甪直的主要目的为休闲消遣，购物消费和学习考察，而很少有游客的目的为体验水乡文化。这个问题也是由于甪直特色文化不够突出，导致游客来甪直的目的有所偏差，更加导致了甪直的形象偏差。文献综述

2.1.5对甪直形象方面最大问题分析

表5 对甪直形象方面最大问题分析一览表

A商业化太严重，缺少古朴民风 B历史建筑遭到严重破坏 C没有突出特色的水乡服饰文化 D环境污染严重，破坏了桥水文化的融合

男 16.9% 18.3% 36.4% 28.4%

女 16.4% 16.7% 39.5% 27.4%

通过以上调查结果显示，不管男性游客还是女性游客，他们都认为现如今甪直古镇形象方面的最大问题为没有突出特色的水乡服饰文化和环境污染严重，破坏了桥水文化的融合。这点说明，大多数游客对甪直现如今的形象还是有不满的，他们了解甪直本身应该具备的形象没有得到发展。 苏州甪直古镇旅游形象现状实证分析(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_76182.html