(一) 调查方法及样本收集 6

1、 问卷调查 6

2、 访谈 6

3、 问卷调查样本收集 6

(二) 问卷设计 7

(三) 访谈设计 7

四、 数据分析和结果 7

(一) 定量分析 7

1、 调查样本有效性统计 7

2、 福利保障要素分析 8

3、 制度文化要素分析 8

4、 公共形象要素分析 9

5、 直复传播要素分析 9

6、 雇主品牌四要素及双因素综合分析 9

(二) 定性分析 10

(三) 访谈分析 11

1、 社会经验（工作/实践） 11

2、 职业规划 11

3、 学习能力 11

4、 人格品质 12

(四) 分析结果 12

1、 大学生毕业生对福利保障追求过高 12

2、 大学生对企业制度文化了解形式片面 12

3、 象征性特征在中、小企业及大学生群体中受重视程度不够 13

4、 大学生对自身综合认知与企业用人需求不匹配 13

五、 完善建议 13

(一) 应届毕业生应对职位性质全面重视 13

(二) 应届毕业生应多渠道了解企业性质 14

(三) 应届毕业生应注重自身综合能力 14

(四) 企业应重视雇主品牌外部吸引力的重要性 15

(五) 企业应参考应届生就业倾向，调整招聘战略 15

六、 结束语 15

致谢 18

参考文献 19