而网络直播平台还具有较高地可预见性的商业价值，通过用户购买的虚拟道具，直播平台可以直接获得收入，并且直播平台会通过给网页游戏等打广告做宣传来收取广告服务费用，在直播平台用户数量越来越多后，购买虚拟道具礼物的人数也越来越多，平台获取的经济利润将是非常巨大的。伴随着平台用户人数不断增加，广告代理费也就随着提高，这就是可预见性的商业价值。

有了大量的玩家用户，庞大的市场，有了创业者，又有了可以效仿的模板，这个时候，大量资本开始进场。随着大量的资本涌入，网络直播平台获得了快速的发展。

（二） 网络直播平台发展现状

电脑端之前的用户占大部分，但随着WIFI的覆盖普及和移动网络资费的下降，各大网络直播平台相继推出移动端APP，移动端直播用户量快速增长。

按照我国信通院所发表的《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》的数据呈现，我国网络直播景气指数在2016年的前三季度不断上涨，其中第三季度相比第二季度上涨了59.06%，网络直播行业发展迅猛。文献综述

当前国内各大网络直播平台的竞争来到一个平稳的阶段，市场整体进入平稳增长的阶段，斗鱼TV、熊猫直播和YY直播占有较大的市场份额。

在直播风口下，资本热钱涌入，获得资本青睐的直播平台将在直播行业激烈的竞争中占据有利位置，对于多数直播平台融资停留在A阶段，但在2016年3月和8月，斗鱼分别得到了腾讯主导的B轮一亿美元和C轮十五亿美元的投资，这一投资创造了直播行业的纪录。致使斗鱼TV占据了直播市场主导的位置。

在直播平台用户认可度方面，易游平台作为网吧行业的风向标，所取得的调查数据最具有代表性，其在2016年所发布的网吧内的用户直播平台使用调查中指出，在网吧网络直播平台的渗透率、不同网络直播平台的热度、不同网络直播平台30岁以内用户所占比例和不同网络直播平台页面访问深度等四个关键指标上，斗鱼TV都占有绝对优势，尤其是在“各直播平台热度”上，斗鱼以30.9%的占比领先，领先虎牙8个百分点；而在覆盖网吧直播平台的PC渗透率上，排名第一的斗鱼占比为26.9%，甚至超过了虎牙、熊猫、龙珠等2-6位渗透率的总和。可见，游戏直播领域的格局渐已形成，斗鱼一马当先尽显独角兽之势。

按照艾瑞咨询的调查体现，国内网络直播市场的游戏直播内容正处在飞速发展的阶段，据估计中国观看游戏直播的用户在2017年将上升到1.5亿人口左右，而游戏直播的市场份额在2018年将高达50多亿元。按照艾瑞的调查：在经历了初期的成长与发展，我国网络直播平台的游戏直播将从2016年开始飞速发展。尤其是对于充满好奇心，热爱自由追求潮流的年轻人，会成为网络直播的主流用户。而且按照我国信通院所发表的《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》的数据呈现，在最能体现实际直播内容活跃程度的单位“带宽指数”内，游戏直播以142.5的指数，5倍领先于秀场直播的28.6，更远超媒体直播，这一数据也从侧面反映出，游戏直播仍是目前最受用户关注的直播类型，同时，也意味着，谁在游戏直播领域领先，谁就占据了直播行业的大半壁江山。

二、斗鱼TV网络直播平台环境分析

    通过分析斗鱼TV网络直播平台宏观以及行业的环境，可以总结出对于其目前的发展环境和发展方向，通过分析斗鱼TV直播平台的内部环境，可以清楚知道其竞争优势与劣势，从而在营销策略上做出调整与改善。 斗鱼TV网络直播平台的营销策略分析+PEST+STP+4Ps(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_81529.html