1。4   研究意义

研究香港地区大陆旅游客源市场有着非常重要的意义，它可以促进旅游交流、增进大陆—香港人员往来，增进两地的感情融合。有利于贯彻“一国两制”的国策，也有利于重新振兴香港旅游业的发展，增进理解，实现双赢。

2  香港地区大陆客源市场现状

自2015年初以来，香港经济发展增速显著放缓，同时内地旅客数量开始下跌，这给香港客源市场蒙上了一层阴影。香港零售业、酒店业接连受到严重影响。

2。1  大陆游客人数下跌

香港2015年上半年访港过夜旅客人次按年跌３。8％，大陆、短途、长途及新兴市场的过夜旅客人次全线下跌约2。６％至5。9％。2015年６至８月多个大景点的旅客人次均跌逾10％。数据显示，访港旅行团下跌约23%。尤其在2015年的“十一黄金周”，大陆访港旅行团日均数量下降13。3%，“个人游”同比下降8。3%。整个十月大陆赴港旅游人次下跌4。2%。

表一  2015年赴港旅游人次一览表

月份 赴港旅游人次 同比增长（%） 大陆赴港旅游人次 同比增长（%）2

1 5609698 2。8 4490420 3。3

2 5405689 22。4 4551825 31。6

3 4405298 -8。7 3240825 -10

4 4789112 0。9 3604713 1

5 4756215 3。6 3625308 5

6 4361228 -2。9 3333433 -1。8

7 4923431 -8。4 3845273 -9。8

8 5614852 -6。6 4550148 -7。1

9 4558800 -4 3509432 -4。7

10 5073494 -2。7 3857524 -4。2

11 4748715 -10。4 3512410 -15。5

12 5061064 -0。7 3721049 -15。5

          数据来源：香港特区旅游发展局

2。2  旅游业寒潮

受大陆游客减少，香港旅游业正经历一场旷日持久的寒冬。2014年第三季度以来，香港旅游业的情况每况愈下。据香港旅游局2016。年1月29日发布的最新数据显示，2015的总游客共5930。7万人次，较2014下降2。5%。大陆游客4584。2万人次，较2014下降3%，内地过夜游客同比下降5。7%至1799。6万，总入境旅游人数持续下降7个月。原本寄予厚望的“圣诞折扣季”也未能为香港带来些许温暖。2015年12月内地访港游客仅372万，以15。5%的跌幅创下2015年单月下跌最大幅度纪录[2]。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com 政策视角香港地区大陆旅游客源市场研究PEST分析(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_81875.html