作为苏北徐州市的一个贫困小村镇，睢宁县沙集镇已经成了享誉全国的“淘宝村”。从2006年底大学生孙寒在淘宝网开店开始，沙集镇的自产自销拼装家具渐渐打开销路，并最终成为了睢宁县沙集镇的明星产品，支柱性产业，为沙集镇的经济提升带来了决定性作用，这就是目前农村电子商务的典范-“沙集模式”。“沙集模式”的核心要素主要包括“农户＋网络＋公司”三个部分，该模式的发展过程具有自发性、裂变性和包容性，带有以信息化推动农村经济产业化以及工业化的典型特征，对“三农”问题的解决，农村产业结构升级和转型，具有“两化融合”的新意义，同时也为解决富余农村劳动力就地创业和就近就业问题提供了新思路[1]。 论文网

2  农村电子商务概述

目前对于农村电子商务的定义大体是指：利用电子化方式交易以及管理，从农村的农产品生产、经营出发，主要包含农业产品生产管理、产品的电子商务营销、网络支付、物流管理以及客户关系管理等。农村电子商务主要是依托信息技术和网络系统，对农产品从生产开始到销售结束进行全方位管理的过程[2]。农村电子商务的开展，给农村经济的发展带来诸多优势，它不仅可以提升农村科技和农村经济，还可以优化农产品的流通渠道，促进农产品贸易的发展，而且能够促进农民增收，对三农问题的解决以及农村经济的转型调整等，都有着重要的意义。

目前，农业监管部门已经初步开始重视电子商务对农村经济发展的重要性，并且不断加快农村的信息基础建设，创造了良好的农村电子商务发展环境。目前，全国范围内已经成立的农村电子商务网站达2000多个，6000多个涉农网站，但是这些电子商务网站大多分布在北京和沿海地区，西部地区以及偏远地区的农业网站数量欠缺。农村电子商务网站已经初见成效，河南省的粮网、湖北省的棉网、广西省的糖网等都取得了不错的成绩。目前已经逐渐形成了全国性、区域性的信息环境下的市场，这些涉农网站已经成为农产品供求、农业科技和农业贸易的主要活动平台。网络经济的不断发展，使得网上经纪人在农村萌生出来，这一现象的出现对农村电子商务理性化发展起到促进作用。这些萌生的网上经纪人利用收集到的各种各样农业信息，以及取得的农产品代销权利等，为农产品生产者进行网上贸易，服务范围从农村到国际不断扩大。但是，从目前的农村电子商务发展水平来看，无论从信息化基础设施、装备水平、上网人数上看，还是从交易规模、社会影响力等方面来看，全国电子商务的发展都比农村电子商务要超前，农村电商发展仍然处于发展的初级阶段。 

3  睢宁县农村电子商务现状

沙集带头开网店的返乡大学生孙寒开辟了睢宁县农村电子商务的篇章。目前相关专家学者对“沙集模式”的定义为：“农户+网络+公司”，由此看来，“沙集模式”的主要发展模式为：睢宁县沙集农户利用电子商务平台开设网店，变成农村电子商务经营者，直接跟市场对接；网络销售的形式自发性裂变式的不断扩张，从而带动了相关制造业以及其他配套产业的发展，然后聚集不同的市场元素，最终形成以公司为主体、多种形式互利共生的新商业生态模式；同时，这种新商业生态模式又可以进一步的促进农户网商的创新，最终实现农民本身的全面发展[3]。“农户+ 网络+公司”的特殊发展模式，使得三个要素相互作用、滚动发展，从而为信息网络时代农民的创业提供了一条致富新路。“沙集模式”作为特有的一种农村电子商务新模式，有其自身的独特之处。对比其他地区的农村电子商务发展模式，在信息化引领农村经济发展方面，“沙集模式”特别具有典型意义。同时，农户是“沙集模式”的主体，农民电商经营者在睢宁县农村电子商务发展中起了主导作用。尤其是新一代创业主导型的农民电商经营者，对“沙集模式”的成功发挥了不可磨灭的示范效应。目前，依托淘宝网平台作为市场化公共电子商务基础设施的“沙集模式”，已经渐渐发展成熟。淘宝网作为一个公共的电商平台，欢迎鼓励任何人在上面开设店铺，并且不收取开店费用，这对于睢宁县农村电商的发展是个有利的条件。由于当前的电子商务基础设施不断完善，电商的进入门槛也在不断降低，这些基础设施条件的完备，使得“沙集模式”在短时间内取得成功。更重要的是，当前的农村电商发展环境适宜，政府为农村电子商务的发展提供了有利的发展环境和发展平台。返乡大学生孙寒带头开网店的行为以及选择家具行业作为起步产品的决策，都是正确的发展举措。正是如此，“沙集模式”才会有今天的成就，成为农村电子商务发展的典范。文献综述 睢宁县农村电子商务营销策略研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_81885.html