(二)项目计划安排
7。5-7。10 确定毕设选题:优蜜卫生巾2016—2017年线上品牌推广方案
7。10-7。25 进行初步调查收集资料,确定优蜜卫生巾存在的问题
8。1-8。5 深入了解优蜜卫生巾在网上的销售情况
8。6-8。10 作出初步设想提案
8。11-8。20 进一步的收集资料
8。21-8。31 设计调查问卷,使所要调查的问题更全面,更详细,并分发问卷
9。1-9。15 收集问卷,分析问卷,发现问题
9。16-10。15 收集资料,进行整理,通过对市场环境分析及竞争对手分析,总结SWOT分析,着手做毕业设计初稿
10。16-11。15 基本完成毕设初稿
11。20-5。10 实习期间,继续对毕设进行修改完善
5。10-5。13 毕业设计初稿修改及确认
5。14-5。16 对毕业设计进行完善,增加创意活动内容
5。17-5。20 对毕业设计进行最后的修改检查
第二部分 市场调查分析
一、调查计划过程说明
通过对优蜜卫生巾的网上销售情况的调查、产品自身的分析以及二手资料的分析,将产品的宏观环境和微观环境相结合,并对其进行全面的分析,我们能更好的把握整个策划案的流程和思路。
二、宏观环境分析
(一)人口环境分析
随着人口增长速度的加快和人口总数的增加,中国人口的基数越来越大,占世界总人口的20%。根据国家统计局网站最新公布的中国人口的数据,直到2014年年末,中国大陆的总人口达到136781万人,比上年年末增加了711万人。其中男性人口约70078万人,女性人口约66704万人 。数据显示,我国14—49岁的女性稳定在3。6亿左右,按照现在女性每次经期为5天,每天更换3次来算,每年的卫生巾潜在的需求量为648亿片。虽然中国女性的卫生用品市场已经趋渐成熟,但由于女性的卫生意识逐渐加强,每天更换卫生巾的次数也在逐渐增多,如果达到日本每次经期每天更换6次卫生巾的频率,每年的需求量将翻上一番 。因此,在中国,女性市场仍是一个较为庞大的卫生巾市场。而由于卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗产品,无销售淡季,旺季之分,具有很轻的需求性 。所以,中国强大的人口基数可以使卫生巾产业得到很好的发展。
2004—2014年中国女性人口总数
数据来源:百度图片
图片来源:中国产业信息
(二)经济环境分析
改革开放以来,中国经济飞速增长,国民收入得到很大的提高,生活水平也越变越好。随着经济实力的增强,人们越来越注重生活的质量和水平,很多人在购买产品的时候,往往会选择在自身承受范围内的比较好的产品。中、高收入阶层的消费都转为享受型和舒适型。
根据中国国家统计局数据显示,我们可以得知前三季度国内生产总值487774亿元,按可比价格计算,同比增长6。9%。分季度看,一季度同比增长7。0%,二季度增长7。0%,三季度增长6。9%。分产业看,第一产业增加值39195亿元,同比增长3。8%;第二产业增加值197799亿元,增长6。0%;第三产业增加值250779亿元,增长8。4%。从环比看,三季度国内生产总值增长1。8%,国民经济运行总体平稳 。
此外,据中国产业信息网数据显示,随着生活水平的提高,女性月经有提前开始和延迟结束的趋势,部分女孩 11-12 岁就来月经,更年期廷长到 50-60 岁,从而增加了卫生巾的市场容量 。目前,女性卫生用品已经完全融入到女性的日常生活当中。同时,随着国民经济水平的提高,女性越来越重视自己的身体健康,因此,在选择卫生巾品牌的时候,她们会更加谨慎仔细,对于卫生的质量也有了更高的要求。由于消费者的带动原因促使了卫生巾产业的更好发展。 优蜜卫生巾线上品牌推广方案策略(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_82333.html