近20年国民总收入趋势图

数据来源：中国国家统计局

（三）自然环境分析

我国作为世界工厂，环境面临着严峻的挑战，环境保护与经济发展之间的矛盾日渐突出，温室效应日益严重，环境对经济发展的影响也日渐突出，人们越来越重视环境问题，很多人也为之追寻着可持续发展的方法。企业对自然环境造成的不良影响，严重影响着企业、社会与环境之间的平衡，使中国环境污染越来越严重，造成的环境成本也越来越大 ，卫生巾企业也面临着前所未有的威胁。

随着经济全球化进程的加快，中国加入WTO之后，中国企业将面临着越来越激烈的竞争，然而很多企业的领导者还维持着旧的管理理念，很少有人会考虑到自然环境因素对经济的影响，因为他们认为自然环境因素对企业影响很小，甚至可以忽略不计 。可是30年前与30年后的自然环境是不同的，社会与自然都在不断变化发展，同样的，企业也应当跟着时代的变化而变化。

因此，作为卫生巾品牌，我们比较推广低碳，绿色的健康生活，如果卫生巾能做到舒适实用的同时，还能环保，那么就会在各种卫生巾品牌中独具一帜。在这种能源缺少的社会中，减少资源的浪费，是社会发展的主流。文献综述

（四）科学技术分析

卫生巾的进化史：原始社会：树叶，干草

            奴隶社会: 树皮兽皮

            封建社会：草木灰装进布条——卫生带

            发明纸后：纸放入卫生带中

            现代文明社会：卫生巾——舒适环保

            技术进步：负离子卫生巾、卫生杯、卫生棉条

目前我国关于卫生巾制定的国家标准仍不完善，仅仅规定了卫生巾的生产环境和产品卫生质量标准，对生产卫生巾所用的原材料和辅助材料，比如卫生巾的包装塑料袋，袋内的纸质印刷品等，都没有严格的卫生要求 。

（五）社会环境分析

卫生巾有着悠久的历史和浓厚的文化积累。卫生巾从羞羞答答的姐妹私聊话题，到媒体的大势推广，到演员在广告上的展示，这都说明人们思想的转变，市场的发展，社会的进步。卫生巾是女性人生中不可或缺的一段记忆，它见证了女性的进步，成长和繁育过程，它更代表着一种文化。

在当今社会，女性已经成为社会重要的一部分，应越来越关注女性的需求，不单单是从女性的消费潜力来看，同样的女性的身体健康更是值得关注的部分。所以，卫生巾与女性的身体健康有着密切的关系。

三、卫生巾行业概况分析

（一）卫生巾市场规模分析

女性吸收性卫生用品按不同的产品功能和形态可以分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条和卫生杯四大产品类别。卫生巾和卫生护垫是使用最广泛的产品类别，卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低，卫生杯主要为欧美女性所采用。此外，近年来开始出现根据特殊人群，如运动员或产妇使用的产妇卫生巾及护理产品 。

从中国造纸协会生活用纸委员会数据显示来看，卫生用品行业出口贸易活跃，产品出口平稳增长，2013年前三季度，卫生用品出口量和出口额比2012年同期分别增长24。41%和22。12%。2014年全球女性卫生用品市场规模为215亿美元，占全球一次性卫生用品市场规模总量的25。6% 。

中国产业信息数据显示，2013年一次性卫生用品（包括卫生巾、护垫、婴儿纸尿布、成人失禁用品和湿巾）市场规模为 621 亿元，其中卫生巾、护垫占比52。2%， 市场规模约324亿元。 2002-2013年卫生巾、护垫的市场规模复合年增长率为8。0% ，按照该比例进行估算，2015年卫生巾、护垫的市场规模为 378亿元。据统计，我国现在有2000多家卫生巾生产企业，其中生产直条型卫生巾的生产线约有1600条，生产护翼型卫生巾的生产线3000多条，生产卫生护垫的生产线近800条。卫生巾的年生产能力约1600亿片，护垫的年生产能力约为150亿片 。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com 优蜜卫生巾线上品牌推广方案策略(5):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_82333.html