化妆品行业法规的不断完善，保证了产品的质量，保障了消费者对美丽、对健康的追求，对化妆品企业来说，规范、完善的法律环境，保证了行业的良好竞争环境，为化妆品行业的健康有序的发展也起到了重要、积极的促进作用 。

2。经济环境

据统计，截至2013年10月，中国有正式注册的化妆品生产企业3 400余家，产品约有数十万种，新产品层出不穷，从国家和地方有关部门年检结果看，平均合格率高达95以上。2014年，我国化妆品零售总额达1825亿元，同比增长10%，本土化妆品品牌的市场总量首次超过了外资品牌在我国的市场总量。10年间，我国化妆品市场规模复合年增长率平均达10。8%，成为全球增长最快市场之一。并预计2017年市场规模将突破4 000亿元。其中护肤品类增长和消费渗透率提升最为迅速。

近几年来，中国护肤品行业以年均15%以上的速度递增。目前，中国人均护肤品消费水平仅为28元/年。而在经济发达的国家，人均护肤品年消费是36美元~70美元，折合人民币为300元左右。中国的人均护肤品消费水平与发达国家相比还有很大的差距，表明中国护肤品有很大的潜在市场，今后数年内依然会保持快速的发展趋势。按目前中国护肤品消费需求的发展趋势，未来5年内，护肤品的市场年销售将突破1000亿元的水平 。

3。社会文化环境

社会文化环境主要由特定的道德规范、宗教信仰、价值观念、风格习惯及行为方式等内容构成，是人类社会在长期发展过程中形成的，企业的任何市场行为就必然受此环境的影响和制约。因此，企业应充分分析所处文化环境，了解人们对待自己及他人、对待组织及社会、对待自然及世界的观点，从而有针对性的制定营销活动，创造符合人们核心价值观的产品及价值，满足人们的需要。

随着人们受教育水平的提高、消费意识的增强以及审美水平的逐渐提高，人们对化妆品的追求已从注重美容、修饰、护理，到注重功效，再到如今注重“绿色”护肤；对化妆品的消费从先前的选购低价，到注重产品的包装、服务，再到提供的产品附加价值；如今，护肤渐成潮流、环保理念也深入化妆品行业，人们的消费更加理性，化妆品的文化消费环境呈现新趋势、新变化，国内企业要善于吸取外来文化的精髓，立足本国传统文化，积极开发适合化妆品文化发展的新产品，满足人们的社会文化层面的追求 。

（二）精油护肤品市场分析 

近年来，随着人们消费能力的提升和对品质生活的追求，中国精油及精油护肤品市场消费人群呈现出年轻化的趋势，并且人均用于购买精油及精油护肤品的消费支出也正在逐步增加。物价的持续上涨也未能减缓个人精油产品消费的增长速度，消费人口的增加进一步拉动了精油及精油护肤品市场的发展，国内精油及精油护肤品市场具有相当大的发展潜力。2012年市场规模达到1500亿元，预计到2015年个人护肤品市场规模将突破1800亿元，行业市场需求前景看好。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

2000年以前，中国个人护肤品消费市场主要集中在广东、上海等东南部发达沿海省份和北 京、上海、广州、深圳等一线城市。一线城市经济发达，是个人护肤品的主要消费城市，占了中国护肤品市场消费总额的大部分。近几年来，随着国际品牌渠道下沉，国内精油及精油护肤品品牌也开始布局三、四线城市市场，而城乡发展差异的缩小，三四线城市精油及精油护肤品消费能力也在逐步提升。

     一份调查资料显示，2012年，中国化妆品销售总额超过1500亿元，增长速度明显高于其他品类，中国每年都有近几十亿的精油产品的零售市场急待填补。但在目前的中国化妆品市场，在做精油及精油护肤品产品的品牌并不多，真正做得起来的就更少了。巨大的市场需求，消费者对精油及精油护肤品的品牌意识还没有形成，无论是从消费群体的角度看，还是从商家的角度来看，精油及精油护肤品是一个极具潜力价值的开发市场 。 康盛玫瑰品牌塑造及扬州地区营销推广策划方案设计+4P营销(6):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_82337.html