少，参观试闻的人很容易拥挤在一个展柜边，导致人流滞留，影响正常的参观。再者，大量的香水展出，首先给人留下的印象就是味道，然而闻多了人会产生一种嗅觉疲劳，一旦产生就很难闻出香水本身的味道，这样一来，继续参观就没有意义了。除此之外，此次香水展邀请了调香师，并展览他们各自的品牌，展览方式并没有太大的变化，很难让人留下深刻的印象，参观者除了了解香水的香味其余知之甚少，不了解调香师赋予香水的故事，在这一点上，没有做到很好的文化传播和品牌精神的推广。

   国外案例：爱马仕橱窗展

图2。爱马仕橱窗

   爱马仕品牌一向追求的是自有艺术，巴黎精神，它的橱窗把这一切展示的淋漓尽致。

图2是艺术家Adeline Kueh为新加坡爱马仕店设计的橱窗，灯光，材料的选择很好的展示了新加坡岛屿的日常，低调的内敛，体现了当代人与自然和谐相处的理念。

 “约翰·缪尔”早期环保领袖，如图3。橱窗以它命名，在展示手法上，围绕这个主题，变色龙和蝴蝶在树枝上栖息，小鹿驻足树下，试图碰到树上的果实，看则静实则动，加上黄绿渐变的灯光，呼应自然、环保的主题，使得橱窗活灵活现，令人流连。展示风格延续了爱马仕橱窗一贯的风格，夸张又不失优雅。论文网

    图3。约翰·缪尔

（三） 本课题研究方案

1。 研究内容

  本课题研究爱马仕品牌文化传播和展示，具体通过花园系列的五款香水来表现。五款香水分别为地中海花园、尼罗河花园、雨后花园、屋顶花园以及李先生花园。

2。 对同类案例采用对比方法研究

本课题与同类案例做了对比，对比结果如下：

外观设计方面：本课题较同类案例相比更赋有设计感和趣味性，能够一下子吸引参观者。

展厅设计方面：与同类案例相比，本课题的展厅设计较为宽敞，展品一目了然。

功能分区方面：本课题较同类案件相比，本课题在功能分区上更为完善。

人流走向方面：本课题根据五款香水的故事线设计了一条主路线，避免了人流的来回走动。在同类案例中有些展馆的人流走向线较为繁杂。

品牌文化传播方面：本课题抓住了爱马仕品牌的匠人精神，通过着重推广五款产品，从细节入手来体现品牌文化，在同类案例中比较少见。在同类案例中，多数的表现方式是选取品牌的很多产品来体现，效果不显著，不易让人记忆深刻。

3。 对课题方案采用实证研究

本课题的方案研究采用的实证研究法，主要的手段是大量的进行调研及实践。具体的实践步骤有以下几点： 

1。资料收集：查阅大量的书籍资料，首先了解爱马仕品牌文化，大范围搜集研究对象的资料，并做好记录和摘抄。

2。参观调研：通过参观一些近期展览的现场作为参考进行研究。

3。随机访问：随机访问一些人，听取他们对爱马仕品牌的看法，以及爱马仕花园系列香水的感觉，做好相关的记录。

4。信息检索：通过上网来积累一些展览展示上的设计方法，并且在一些设计网站积累别人怎么传播品牌文化塑造品牌形象。

二． 当代产品体验与推广主题的展览展示设计研究 爱马仕品牌香水推广展设计报告(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_82650.html