1。1国内乡村旅游经营模式研究综述
我国学者通过对现有成功经验模式的比较研究，从各种角度归纳总结了不同经营模式的类型和规律。目前国内对乡村旅游经营模式的分类依据主要有两种：从产业模式的主导者视角和从产业的构成者及经营方式视角。张潇依据乡村旅游经营过程中政府、企业、农户三大利益相关者在乡村旅游发展中所起的作用和利益分配方式的不同，将乡村旅游经营模式分为“农户+农户”模式、“公司+农户”模式、“社区+公司+农户”模式、整体租赁模式、村办企业开发模式和乡村旅游合作社模式，探究在乡村旅游开发经营中如何保障各方利益，尤其是处于弱势地位的当地村民的利益[2]。戴斌、周晓歌按照各国乡村旅游成长的协调机制将乡村旅游经营模式划分为政府推动型、市场驱动型、混合成长型三种，并基于中国与外国乡村发展模式对比，总结了我国乡村旅游的现状问题，提出了发展政策和建议[3]。郑群明、钟林生着眼于社区和居民的主体参与性，探讨了参与式乡村旅游的几种经营模式：“公司+农户”模式及其演化而来的“公司+社区+农户”模式、“股份制模式”、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”模式、“农户+农户”模式、个体农庄模式[4]。王伟、王建喜等研究了苏州市四种不同形态的乡村旅游区：常熟蒋巷村、甪直古镇、太仓艳阳农庄和旺山农家乐，总结了“村集体”模式、“政府+企业+农户”模式、自主经营模式、“公司制”模式的运营特征、优劣势和适用范围[5]。
1。2国外乡村旅游经营模式研究综述
现代乡村旅游开始的标志是1863年托马斯库克组织的第一个到瑞士乡村的包价旅游团，之后越来越多的城市居民以休闲为目的走进乡村，欧美国家的乡村旅游步入正轨并高速发展。虽然国外乡村旅游历史悠久而成熟，但是专门针对经营模式的研究还没有形成较为完整的研究框架和系统的方法体系。国外学者在对许多成功的乡村旅游案例研究中会涉及到一些经营管理方面的问题，Fleischeryan等人以以色列的乡村旅游目标群体为研究对象，总结了B&B（bed & breakfast）型乡村旅游模式[6]；Knight以日本的温泉旅游作为乡村旅游的主要方式，提出了直接销售和间接销售农产品，建立游客会员制的一种绿色乡村旅游模式[7]；Jolliffe基于加拿大阿卡迪亚文化，探讨了乡村文化旅游模式如何与当地的经济、社会、环境协调发展[8]。harpley 积极探讨塞浦路斯地区社区参与下乡村旅游的三种管理模式：“自上而下”型、“自下而上”型或二者兼有的形式[9]。
1。3研究思路及方法
六合区乡村旅游现状
研究思路图
本文首先介绍乡村旅游的起源、发展和作用，引出乡村旅游研究的重要性。接着过渡到乡村旅游经营模式的研究及其现实意义，在理论基础上总结国内外乡村旅游经营模式的研究现状。通过理论联系实际的方法进行SWOT分析，最后选取具有典型特征的案例展开研究，根据经营中所要涉及到的核心利益主体，总结出目前六合区较为成功的三种经营模式，并对其进行详细的剖析和比较。
我国乡村旅游的主要方式是利用丰富的农业资源开展以观光旅游为主，结合其他健身休闲娱乐活动的方式。六合区为了满足新时代状况下乡村旅游的发展趋势，还举办了系列乡村旅游节和户外竞技项目。在290平方公里的美丽乡村示范区内，目前已完成了“六朵茉莉”乡村休闲旅游示范点的建设工作，首批“六合茉莉花园”逐渐成为乡村旅游精品。在此基础上，六合区还重点打造了“四季花海”大地景观品牌，已初步建成七大赏花基地，推动美丽乡村向“旅游新村”转变。本区乡村旅游显示出了较大的发展潜力和强劲的生命力，2014年六合区共接待游客650万人次，同比增长35%，旅游总收入75。6亿元，同比增长30%。 六合区乡村旅游经营模式比较研究+SWOT分析(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_83044.html