2。 经济环境

改革开放30年来，我国的国民生产总值（GDP）和居民收入都实现了快速增长。到2016年，全年国内生产总值约74万亿元，比上年增长约6。7%。中国现在是世界最大贸易国和第二大经济体。近年来，中国贡献了全球经济增长的1/3和亚洲增长的一半以上。国家经济实力大幅提升，在国际中占有举足轻重的地位。从居民收入来看，据对全国16万城乡居民家庭的抽样调查，2016年，全国居民人均可支配收入23821元，比上年名义增长8。4%，扣除价格因素，实际增长6。3%。

随着经济的发展，居民收入的增加，居民的消费结构也发生了变化。根据国家统计局今年1月发表的报告显示，我国民众在食品消费类的支出比重，即恩格尔系数继续下降，耐用消费品升级换代趋势明显，与个人发展和享受相关的支出增长迅猛。因此，对于手机等电子消费品的追求也在不断提高。从这一点看，苹果手机不论其外观，性能，质量都超过了普通的通讯需求，其富有娱乐性，便捷性并且在一时间成为了身份地位象征，符合了中高端用户的消费需求。

3。 社会环境

因为经济的发展，居民收入的提高，消费者的需求和价值偏好也发生了改变。从最开始的实用到现在的渴望新体验，新功能，这些新需求也逐步在社会中广泛蔓延。中国的手机消费者们非常注重娱乐功能，比如上网，看视频，打游戏等等，而这些恰好是苹果手机的优势所在。由于它的操作系统和性能，可以很好的满足大家的这些需求，也保障了苹果的受喜爱程度。此外苹果手机每年推出新品，在手机市场都会引发一阵新的潮流，同时苹果也不断开发新的功能来满足这些新兴需求。所以这一追求潮流的趋势也利于苹果手机在我国的销售。

4。 技术环境

随着科学技术的发展，智能手机为了满足不同的需求也开发了各种不同的功能。从系统来看，智能手机的操作系统会对用户产生深远影响。在国内市场来看，智能手机主要分为了安卓阵营和苹果阵营，而各自使用了各自的操作系统：安卓（Android）和IOS系统。不同的操作系统为了各自的用户会持续进行完善的升级。

同时在性能上，手机厂商在手机处理器，显示屏幕，摄像头等硬件上的开发完善，也将智能手机不断地完善，也因为技术的流传广泛，智能手机的价格也有了低价的可能。

(二) iPhone SE的SWOT分析

1。 优势分析

iPhone作为智能手机的代名词之一，在中国市场的影响力广泛，每年的新产品在还未推出之前就得到了足够的市场关注。SE作为苹果手机系列的一员，在推广之前玖得到了许多的关注，并且作为4英寸小屏幕手机来说，也为这一产品的推出赚够了话题。此外，苹果手机有非常稳定的用户群体，我们称之为“果粉”。这些忠实用户对于苹果手机的更新换代尤其上心，并且乐于尝试新产品。虽然SE是上半年为了拉动销量推出的过渡产品，但因其价格相比其余苹果手机更低，所以会吸引不少用户购买使用。文献综述

苹果作为优秀的智能手机生产厂商，手机的功能，系统，质量也被消费者广泛的认可。iPhone SE作为这个品牌的产品，也自然拥有了这些优势。从硬件配置来看，SE和6S几乎没有区别，外观虽然和5S经典机型一致，但性能却远远优于5S。后置拥有1200W摄像头，成像也更细腻满足了用户的拍照需求。当然，最重要的一点是它的4英寸小屏幕，这一点满足了喜爱小屏幕，喜爱单手操作手机用户的需求。 iPhone苹果营销策略研究+PEST模型+SWOT分析+4P策略(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_84591.html