图 1。1：2015 年综艺节目在四大卫视编排占比已呈现超越电视剧的态势

图 1。2：收视率TOP50节目类型对比

从图1。2中可以看到，2016年上半年，综艺节目类型逐渐收缩集中，从2015上半年的19个节目类型减少到12个，户外竞技类节目是大势所趋。

歌唱类节目强势崛起，从2015年的2档增加至11档，成为最大赢家。户外竞技类真人秀、情感类节目、脱口秀节目数量也有不同数量的增加。（产业信息网，2016） 

2．趋势分析

 在近几年综艺节目市场高速发展的背景下， 电视节目制作机构的数量逐年增多， 2016 年持有 《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量达到 10232 家，比 2015 年增长 19。5%，行业竞争日趋激烈。虽然制作机构数量众多，但是仅有少数一线成熟的制作机构能够凭借实力强大的制作团队、人气旺盛的明星阵容和专业的摄制设备等关键要素制作出优质的综艺节目，并在短时间内塑造品牌影响力。目前国内综艺节目制作商主要由以湖南卫视、浙江卫视、东方卫视为代表的电视台大型节目制作团队以及灿星制作为代表的社会制作公司构成。 一线节目制作机构凭借专业的水准与良好的口碑，在新节目推出与现象级节目打造方面优势突出。2015 年大型综艺节目冠名费前十名被四家大型制作机构包揽，巨额冠名费能够完全覆盖节目成本，所带来的收益也远高于行业内众多小型机构销售版权获得的收入。综艺节目制作领域马太效应明显，行业两级分化进一步加剧。文献综述

图 1。3：综艺节目市场产业链

 在综艺节目井喷式发展的大环境下，每年各大卫视都会选择制作新节目来吸引观众视线，然而大多数都是同质节目，使得行业竞争趋于白热化。许多综艺节目只播出了一季就销声匿迹，被人诟病。据艺恩网统计，开播超过5 年的综艺节目目前仅剩《快乐大本营》、《缘来非诚勿扰》、《天天向上》和《星光大道》4档仍在播出。面对综艺节目市场的激烈竞争，紧跟时代、持续创新，把握观众喜好，不断给观众以新鲜感是综艺节目保持生命力的关键。近两年各大电视台自主创新推出的《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》等原创模式新节目，在今年一季度都有着不错的收视表现。新节目靠模式创新取胜，而现象级“综N代”则通过持续创新保持竞争力。

 在“互联网+”的大潮下，综艺节目的观看渠道正不断从电视端向网络端转移。在电视综艺节目不断引爆收视热潮的同时，爱奇艺、腾讯视频、优酷等大型视频网站纷纷签下热门综艺独播权。高收视综艺给视频网站轻松带来过亿点击量， 各大视频网站强大的口碑发酵能力也令综艺品牌的影响力得到全方位的提升。2016年各大视频网站花重金购买热门综艺独播版权势头不减，热门“综 N 代”节目与王牌制作机构推出的新节目均早早被瓜分完毕。

在卫视热门综艺借力网络拓阔播映渠道的同时， 作为新生力量的网络自制综艺发展势头迅猛。2015 年，播放量破 10 亿的网生综艺节目首次出现， 《大牌驾到》 、 《十周嫁出去》等网生综艺节目首次实现向电视端反向输出。继蔡康永、何炅、谢娜等电视圈综艺名人纷纷试水网络综艺节目后，预计 2016 年更多卫视知名主持人将目光投向网络自制综艺。除吸引更多一线主持人加盟外，网络自制综艺在制作成本、嘉宾阵容等方面也开始逐渐向大牌电视综艺看齐，呈现出高投入、精耕化的趋势。网络自制综艺具有内容弹性大、受众年轻、广告投放方式灵活等特点，已经成为丰富综艺节目行业生态的重要力量。 韩国电视真人秀节目《我们结婚了》在中国市场的营销推广(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_87542.html