本文希望通过对ofo共享单车的营销活动做简要分析,提出一系列策略,为企业和个人在微信上的营销提供一些理论上的依据。并且为那些创业者提出一些微信营销的方法和建议。

（二） 研究框架和方法文献综述

本文的研究对象选取的是今年大火的共享单车中代表公司之一的ofo小黄车，由于ofo是一家在2014年成立的一个非常年轻的公司，所以本文部分数据选取时间是在最近两年。本文采用的研究方法，具体的研究方法有文献资料法、SWOT分析法、波特五力模型、PEST理论、交叉分析法和问卷调查法。在问卷调查时，问卷的发放和回收都是通过线上平台。

文献资料法：利用互联网在知网、维普、万方等地进行相关文献的查找和阅读。并且利用百度的高级搜素功能查找相关文献。以及利用学校的在线图书馆平台查询资料。

ofo的SWOT分析法：SWOT分析法又分为内部环境分析和外部环境分析，内部环境分析主要包括ofo产品的优势和劣势，外部分析是分析产品所面临的机遇和威胁。

波特五力模型：本次利用波特五力模型主要是分析ofo在行业市场上面临的最大的竞争对手摩拜单车的情况，并且二者进行对比分析ofo目前所面临的问题和困境，以及竞争的压力。

交叉分析法：这个方法我是只用两个变量进行交叉分析，通过不同变量的交叉来讨论ofo在使用和营销过程中出现的问题。

问卷调查法：

问卷的发放和回收是通过在线平台完成的，共收到答卷64份，其中有效问卷59份，有效率为92。1%。

为了保证问卷的质量，本次对问卷进行了信度和效度分析。通过α信度系数法得到α系数0。996，表明问卷具有良好的信度。对问卷两道采用5级李克特量表的核心大题采用KMO值分析，得到KMO值为0。897，其中所有题项共同度均大于0。8，表明问卷具有良好的效度。

而本文框架是首先探讨微信营销的相关理论和特点，其次分析ofo的营销现状和方法，以及微信营销的营销现状和方法，两者作为对比和结合，然后便是研究设计、ofo营销策略和针对ofo营销策略的对象分析，最后是结论。本文研究的是以ofo为例浅析微信在营销中的应用，这意味着我将会以一些课程上的理论与调查问卷调查结果分析。将会按照找出问题、解析问题、对问题提出建议的步骤对ofo共享单车有限公司分析。以下是具体内容：来~自,优^尔-论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

第一章：绪论，说明论文的研究意义与背景，介绍研究时采用的方式方法以及国内外研究状况及论文的结构安排。

第二章：介绍微信营销的特点和应该如何应用它。在应用这方面我任然是以ofo为例，但在举例之前先点出了为何可以这么应用，其次再是例子分析。

第三章：我从外部环境出发作为引点，引出目前为止共享单车行业所面临的大的社会环境并且展望它的未来发展预期。随后又对ofo共享单车所在的行业环境进行分析，最后在分析ofo共享单车自身的优势、劣势、机遇和威胁。在分析共享单车自身的同时也对微信进行了分析，以期望企业或者创业者能对微信营销有着更精准的把握。要看到微信营销的优缺点，不能盲目跟风。

第四章：我会详细的结合问卷调查的结果统计进行分析ofo共享单车目前所遇到的问题 

第五章：对ofo的营销策略进行分析，着重在于它的产品策略。 

第六章：结合ofo的营销策略针对性的提出问题和改善的方案。对其营销策略中存在的问题提出问题和解决问题的方案。

最后的结论是对上述章节的总结以及对企业或创业者选择微信营销提出的建议。 以ofo为例浅析微信在共享单车营销中的应用+PEST分析+SWOT分析(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_89660.html