（2）电子邮件营销

电子邮件营销 EDM是通过电子邮件的方式直接向目标用户传递即时信息。它通常包括用电子邮件发送广告、请求合作、促进销售或捐赠，以及意在建立忠诚、信任或者品牌认知度的任何电子邮件沟通。

EDM的优点：第一、精准直效、成本低:可以精准地将特定的信息发送至特定群体。相较于邮寄信件等传统营销方法，具有明显的价格优势，发送成本较低，产出较高，而且更加快速、方便；第二、个性化定制:根据群体的不同，传播不同但最有价值的内容。第三、具备追踪分析能力根据用户行为，统计邮件打开数量、打开率、点击量、点击率、独立打开点击率等。

（3）微信营销 

微信公众平台是微信上的一个功能平台，企业可以在这一平台，发布特定内容，同时通过平台实现个人与企业的图文、视频、语音等不同形式的沟通互动，已经形成了一种主流的营销传播方式。

微信营销的优点：

第一、营销成本较低，可持续性更强 传统的营销推广成本高，但是微信软件本身和多种功能的使用是免费的，通过微信开展营销活动成本较低。 

第二、营销和服务的群体定位更精准 在后台可以获取关注用户的信息，从而形成强大的数据库。文献综述   

第三、到达率高，营销方式人性化 每一条信息都是通过推送通知的方式发布，所以100%都会送达关注者那里。同时营销方式比较人性化，虽然为主动推送，但是用户可以选择看或不看。 

（4）APP 营销传播

依靠着“互联网+”的优势，APP 打破了时间和空间的局限性。会展行业使用APP的主要功能是将客户端当作一个平台，在平台上客户可以随时随地通过手机查看最新的展会产品，便捷方便地创造商机。现在APP的方式在会展行业中还没有普及，运用率也比较低。一个受欢迎的 APP 在提高客户体验方面很重要，所以展会主办方需要重视会展 APP 的组织开发。

（5）短信营销 

短信营销是指将宣传内容编辑成简短的文字，通过短信平台发送内容的营销方式。

短信营销的优点：

第一、到率高、浏览率高、成本低的特点。只需要对观众数据进行筛选，通过群发短 信供应商平台进行发送，就可以在短短几秒钟的时间内直接到达目标观众手机端，意向观众可直接了解最新资讯，并进行相关的操作，如：电话咨询、在线预登记等。第二、信息发布窗口—通过短信渠道，可以将展会最新咨询、活动等咨询直接告知目标观众，在提 升展会宣传的同时，也增进了观众参展的欲望度。 

第三、促进销售与跟踪，通过建立短信平台与客户之间的双向互动沟通，维护好现有客户；另一方面，通过现有观众与朋友及其他人之间的信息传递让更多的目标观众了解展会和活动信息， 达到最后参展的结果。此外，在短信中植入追踪代码，可以更好地追踪和检测观众数据的走 向，为后期市场战略调整做好铺垫作用。 

第四、开拓市场— 通过购买特定群体的观众数据，并利用短信平台发送特定的文案，促进更多意 向观众前往展会参观，从而提升预登记观众人数，达到开拓市场的目的。 

（6）电话邀约 

电话邀约是主办方通过打电话的方式邀请专业观众来参观展会，这是观众组织方法中常用的一种方法。电话邀约的话术需要根据专业观众的群体和反馈进行不断调整。

电话邀约的优点：第一、更加直接有效   与观众电话沟通更加直接，也就能及时得到反馈，进行调整；第二、省时省力，不需要面谈或者花费更多的时间做推广；第三、观众产出较多 电话邀约一般产出观众占比比较大，一般至少会在 40%以上，是重要的推广渠道。来~自,优^尔-论;文*网www。youerw。com +QQ752018766- 中国国际营养与保健品展览会营销策略分析+4P理论(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_89675.html