以中国为例 2012年 钓鱼岛事件使日本商品被国民抵制，在华市场份额被其他海外品牌蚕食，损失较重，且延伸到除政治外的贸易经济、教育、旅游、工作等各方各面。 2016年 新的签证政策、国内外高额关税差价，再加上国内新出台的跨境海淘管理政策和新海淘关税商品税政策等，使得客户热衷于旅游购物，国外代购等来减轻购买国内海外品牌实体店的商品的高额价差。

2017年初 日本知名连锁酒店因摆放日本右翼分子宣传资料，引发中国民众不满，引起民众抵制日货，以酒店撤柜并道歉才得以平息。 2017年2月 中韩萨德事件爆发，民众自发抵制韩货，中韩经济、文化等各方面陷入冰点。与此相反，因为针对韩国的限制，大量市场经济涌入日本等其他海外地区。文献综述

2017年3。15晚会 中华区无印良品提供的部分食品标签表明产地日本，而实际产地为东京都，名列禁止进口名单。随后无印良品品牌官方做出澄清，在社会上引起一定争议。 2017年4月 日本外务省从5月8日起进一步放宽对中国人的签证发放条件，降低多次签证经济要求并放宽多次签证范围，签证发放申请资料也将简化。

从以上各重大事件时间点可以看出，因为无印良品是一个日本品牌，中日或者日本与其他国家政治问题会牵扯到经济、教育等各方面，品牌市场份额会随之产生影响，这与品牌自身的内容没有冲突，只是针对品牌的来历。目前中日关系处于友好状态，加者因中韩日趋恶化的贸易经济，无印良品品牌现处于有利的市场竞争中，无需弱化品牌归属，现前景较好。

2、 经济环境分析

    随着贸易经济全球化，居民生活水平上升，消费者的消费习惯更加趋于理性，消费观念发生了转变，品牌消费成为了现如今市场竞争中一个必不可少的因素之一。追求品牌不单单是文化理念，也有价格原因，消费者更加倾向于追求高性价比、品牌知名度响、价格略微有档次的产品。与同类型的相关产品相比，该品牌产品具有更高的辨识度和知名度，且价格相对国内其它产品而言，定位中端，能一定程度上体现消费者经济地位。

3、 社会文化环境分析

社会文化对选择消费会产生重大影响。无印良品以其显著的标识、品牌设计与理念成功的吸引了消费者的眼球，对消费者购买过程中的五个阶段皆添加了影响力。

（1）产生需求：产品信息来源于产品包装介绍、宣传广告、大众媒体和消费者体验信息等。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

（2）信息搜集：品牌宣传的极简zhuyi、自然、纯真、原木等理念深入人心。门店设计规格统一，布局宽泛、给人以最质朴的感觉，商品的陈列使消费者可以直观的进行选择，使消费者在收集选择消费信息时体会到轻松、舒适和便捷。

（3）评估选择：品牌以价廉物美而闻名，虽因在海外销售造成的必然性价格上调，但仍能体现其优良品质，同时又切合了现消费者崇尚国外商品的心理因素，在经济宽裕的前提下，消费者更愿意选择质量有保障，知名度高，拥有品牌理念的无印良品产品。

（4）购买决定：无印良品以自主体验购物为主，充分尊重了消费者的消费地位，给与消费者良好的购物体验，间接使购物能够顺利进行。 无印良品品牌发展策略研究+PEST+SWOT分析(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_92103.html