近几年来，随着淘宝的发展壮大，消费者也越来越多的进行网络购物消费，尽管面对国内激烈的竞争，但淘宝却别出心裁，采用免费策略打开市场缺口，短时间内占据市场优势，面对如此多的竞争对手，淘宝如何能继续保持竞争优势，如何能跟进市场技术，发展盈利模式，正是淘宝现在多面临的最主要解决的迫切问题，淘宝作为中国电子商务消费的主力军，淘宝的行为，影响着我国的电子商务市场。

1。2 选题研究的目的及意义

本论文通过对木艺阁淘宝网店及营销策略的研究，让更多人认识淘宝、认识网店这个购物平台，增加消费者在消费中的乐趣，让网购成为生活中的重要部分，还要让消费者认识淘宝的营销策略，增加对消费的认识。

 ①通过对木艺阁淘宝网店的研究和分析，促进消费者对淘宝网店的认识和了解；②通过对木艺阁经营过程中存在问题的分析，可以解决个人网店店主在实际开店中存在的问题；③通过对相关文献的了解，对相关营销理论有更深的了解；④通过本论文的研究，为以后的科学研究提供参考，并作为参考资料进行参考。

本论文通过对木艺阁淘宝个人网店的研究，对个人网店的发展有一定的指导意义；通过对营销理论的收集，为淘宝网店的运营提供了理论依据；通过对营销相关策略的介绍，为整个网店的运营提供了清晰的思路；通过对淘宝网店运营过程的分析，对以后我国C2C电子商务的发展起到一定的借鉴作用。文献综述

1。3 选题研究内容与研究方法

1。3。1选题研究的内容

本文从网络营销的特征和网络营销策略等方面入手，对淘宝网店的发展和推广进行全方位的分析，通过运用网络营销的相关理论，并对淘宝网店运用SWOT分析法和正确的市场定位，进而促进淘宝网店的促销和发展推广，最终对淘宝网店制定相关促销策略的发展战略。

本文共有五个章节：

第一章引言，指出这篇论文研究背后的大环境及目标和现实意义，概括说明了主要内容，并提出了本文分析和研究的重点内容。

第二章红木以及佛珠手链行业的发展现状概述，介绍了红木及佛珠行业的发展状况，便于对佛珠类淘宝网店的发展和推广提供相关数据依据。

第三章淘宝木艺阁个人网店的现状及特点。本章以木艺阁为例，主要分析了淘宝网店木艺阁的发展现状和经营现状。

第四章淘宝网店的营销策略，通过对营销策略内容的了解，对消费者网络行为的影响和网络营销进行了分析。

第五章结论，对本论文做了整体分析，指出了所存在的不足之处。

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（1）文献法

文献调查法就是指通过寻找文献来搜集有关调查信息的调查方法。这种研究方法，简化了定性文献的分析处理工作。这种方法能得到比较详实的现实资料。

本文收集了大量许多淘宝运营的资源，还搜索了国内外最近几年相关的文献，并对比分析，找到最有效用的信息，给木艺阁的运营战略提供实用的营销建议。

（2）定性分析法

对比既有文献和市场研讨的成果，并对此做出完整全面的整理分析，为木艺阁网店的发展提供更加健全的意见。

（3）调查法

以问卷的形式向被调查人员提出一系列问题并回收相关问卷即为问卷调查法。通过这种方式得到所研究问题的信息材料，并进行汇总、统计。