总体而言，从中国电影海外营销至建国前的二十多年间，随着我国电影行业机制运行日益成熟，中国电影的拍摄技术与管理理念都处于先进地位。国产电影在海外颇受好评，中国电影企业也获得了不少经济收益。虽在海外营销策略上有局限性，但对于当时中国电影受战乱等不利因素影响，仍在国际领域形成一定的规模，部分电影在国际电影节引起世界的关注，为以后的中国电影海外营销积累了宝贵的经验。

（二）建国后至改革开放前中国电影的海外营销

 新中国成立后，为鼓励中国电影走向世界，政府部门出台了一系列政策。1951年，在政府的支持下，成立中国电影发行公司，并设立专门电影输入与输出的部门。由于新中国的成立，国外帝国zhuyi势力对我国采取经济封锁等敌对政策，加之此时我国电影基本是为人民服务精神为主的社会zhuyi题材电影，在更广阔的国外资本zhuyi市场根本没有立足之地。前的十七年中，为中国电影输出以政府行为为主导，向国际社会zhuyi阵营输送影片，目的多为政治交流。这一时期，这些影片主题单一，基本忽视电影的商业属性，没有任何经济回报可言，在国际领域产生的影响很小。

“文化大”期间，我国政治动荡，经济建设遭受破坏，社会秩序紊乱，在这样的环境下，中国电影海外营销处于全面停滞状态。这十年，我国电影行业遭受重创。

（三）改革开放至今的中国电影海外营销的发展

“文化大”结束后，社会各方面进行“拨乱反正”，中国电影行业迎来新的机遇和挑战。改革开放后，政治稳定，经济复苏带来的新的文化环境为电影创作带来新的生命力。“引进来”政策的实施，西方文化涌入，与我国传统文化碰撞交流，丰富了国产电影艺术的表现手段。而由于“走出去”政策的实施，我国重启电影海外营销，大量新老电影参展国际电影节，1985年4月，著名导演谢晋远赴美国参加“谢晋电影回顾展”，这是美国首次举办中国大陆导演的个人展映。以陈凯歌和张艺谋为代表的第五代导演横空出世，其导演的影片开启了在国际一流电影节斩获奖项的时代。20世纪90年代，以贾樟柯、王小帅为代表的第六代导演虽然创作风格迥异，但是仍然能在国际大电影节获奖。也就是说，在2000年以前，中国电影海外营销的渠道以参展国际电影节为主，以文化交流为主要目的，扩大中国电影的影响力。此时的电影海外营销策略开始由对外宣传和文化交流向商业化过渡，逐渐开始重视电影的商业属性。

2001年，张艺谋的转型之作《英雄》成功打入美国主流市场，连续两周蝉联票房冠军，被誉为“中国最成功的一次文化出口”。《英雄》的海外营销策略的成功，不仅是票房和口碑上的成功，而且改写了中国电影出口海外的历史。至今，中国武侠片仍然是中国向海外输出的主要类型之一。《英雄》的成功并不是一件偶然的事情。这部电影主要内容极具个人英雄zhuyi色彩，迎合美国观影民众的口味；在发行渠道上，采取与美国本土影商合作出品，是的发行渠道顺畅；而在这部电影正式在美国放映前，中美双方公司在宣传上做足了工作，各种广告充斥街道，地铁等公共场所，目的是让更多的美国人知道这部电影要上映了。所以说《英雄》的成功是一次中国电影海外营销策略的必然的成功。

但是，《英雄》之后，再也没有一部电影能在海外市场获得有如此之大成功。2006年冯小刚执导的《夜宴》，2008年吴宇森导演的《赤壁》,2012年徐峥导演的《人在囧途之泰囧》等影片，一部部成本不菲，从创作到宣传依然走国际路线，但作为商业片的它们，却在票房上爆冷，不尽人意。文献综述 中国电影海外营销策略研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_99759.html