1。2 研究内容

（1）。对传统金融行业、互联网金融行业、进行总结和归纳，探索相关品牌塑造的过程和方法。

（2）。基于效果层次模型对P2P网贷品牌塑造进行分析，梳理品牌塑造过程。

（3）。通过P2P网贷平台铜掌柜，进行实证分析，探索其品牌塑造策略。

通过分析P2P网贷平台的品牌塑造的过程，以铜掌柜品牌为例，从效果层次模型角度下，从认知、情感、行动三阶段研究其品牌塑造过程的相关反馈，并对中小型P2P网贷公司予以品牌塑造策略的指导建议。文献综述

1。3 研究方法

（1）。文献调查法。充分收集国内外有关互联网金融行业、P2P网贷等品牌塑造、企业品牌建设的相关文献，进行梳理和归纳总结。

（2）。经验总结法及实证研究法。在论文写作的过程中，总结目前P2P网贷行业相关品牌的成效，就目前P2P网贷品牌塑造可能遇到的问题及相关的处理方案作简单分析，并且运用铜掌柜相关品牌塑造、传播反馈作实证研究。

（3）。理论研究和案例分析相结合。通过效果层次模型的理论研究，结合铜掌柜的品牌案例，进行品牌塑造策略的 模板探索，给予P2P网贷平台关于品牌塑造的指导建议。

1。4 本文创新

P2P网贷企业作为信用企业，品牌对其而言至关重要。所谓品牌，其实就是诚信。随着时间的推移，P2P网贷会经历相当激烈的品牌塑造过程。其品牌集中度和市场集中度会逐渐提高，而那些现在没有建立起品牌的P2P网贷平台，届时就会处于劣势[6]。基于此，于P2P网贷平台而言，品牌塑造也是当下和未来自身发展的重要动力之一。

每一个P2P网贷平台都有其独特性，国内现有文献主要针对知名品牌进行研究和笼统的综述，在指导非知名度高的中小P2P企业铜掌柜如何更有针对性地制定品牌塑造策略方面讯在不足。本文通过对P2P品牌塑造思路的一些分析和对效果层次模型的见解，切实分析铜掌柜的品牌塑造策略。对于未来铜掌柜自身的品牌再塑造和对其他中小P2P网贷平台提供借鉴意义。