泗洪县位于江苏省北部的宿迁市，经济发展相对落后，农村人口接受教育的水平普遍较低。据2017年统计数据显示，在劳动力人口中，高中以下人口占比八成多。其中小学占比21。4%、初中占比近47。4%，大专及以上占比不足10% 。此外，农民由于长期从事农业活动，受传统思想影响比较深厚，他们更喜欢安全稳定的生活方式，风险承受能力差。同时，泗洪农村地区网络普及度不高。据数据显示，2015年泗洪县互联网用户有14。74万户，占全县人口的13%，仅占宿迁市总用户的12。8%。农民接触网络机会较少，对于信息化、网络化的认识不足，限制了农村电子商务的普及推广 。农民观念、认识的落后，是泗洪县农村电子商务发展中不能忽视的一面。