虽然两者的结构都是社交化电商的模式，但是运营的重点却不相同。对于以电商为重点的模式中，通过以社交化的来加强与用户的黏度，提高转化率，以淘宝为例，当前以阿里旺旺、淘江湖等社交手段来逐渐满足消费者的需求。然而以导购型为重点的模式中，即使社交网络已成为当今社会必不可少的信息中心和流量入口，但商家发现以单纯的社交平台无法长久立足，需要通过与电商平台的结合来稳固自身，以蘑菇街为例，作为一个导购型平台，吸引消费者流量，让“社区”雪球越滚越大，从而为电商平台以及自身带来盈利。