文 献 综 述1.1选题背景及意义随着当代经济文化的建设和发展，人们的生活质量和生活方式得到了很大的提升和改变，越来越多的西式文化节日流入我国并得到人们的喜爱和追捧，而且其影响人群的年龄跨度越来越大，不只是年轻人，很多中年人甚至老年人也开始过感恩节，圣诞节，万圣节等西方节日，人们在感恩节互相写信表达感恩，在万圣节扮演鬼怪经行娱乐，在圣诞节立起圣诞树，在看到当代中国文化发展繁荣昌盛之余，我们也注意到了，中国上下五千年所流传下来的许多古老的文化形式和习俗却渐渐遭到人们的遗忘，如夏至，冬至，元宵这些古老的时节在许多地方都有自己的庆祝方式，如夏至吃馄饨，冬至吃汤圆，还有有些地方元宵会演木偶戏等等，但当今却似乎越发少有人去庆祝这些节日，或者其庆祝方式受到流失，如木偶戏，当地的戏剧，舞龙舞狮等，其在节日的出现频率和人们对其的关注程度越来越小，但许多当地的文化形式却是当地悠久文化历史的沉淀，若最终流失那对本土文化那将会是不小的损失。在此，本文以潮汕英歌舞为研究对象，潮汕英歌舞是广东省潮汕地区的汉族民俗舞蹈，这种广场舞蹈融汇了戏剧、舞蹈、武术等成分；表演形式刚劲有力，气势恢宏；是潮汕地区人民表达喜庆的一种欢庆形式。潮汕英歌舞在潮汕地区流行上千年，拥有浓厚的文化底蕴和强烈的表演效果，具有较高的研究价值，但这一表演形式逐渐缺乏人才去传承和人们对其的关注，若能结合新媒体营销的理念，以这种新兴的营销理念来迅速提高该传统文化形式的影响力，促使其得到传承和发展， 将具有其意义和重要性。45009
1.2问题提出
本文通过对潮汕英歌舞进行分析和研究，探讨如何通过新媒体营销来提升传统文化形式的营销力，促使传统文化形式得到传承。
1.3国内外文献综述
   （1）新媒体营销的概念
新媒体营销是指在电子化、信息化及网络化环境下所开展的营销活动，是以现代营销理论作为理论基础，通过高科技的技术及功能，最大限度地满足客户的需求，进而实现开拓市场和增加盈利的目的；著名的营销大师菲利普.科特勒（Philip Kotler）在其著作《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》中提到，3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更加全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者，企业必须开发出能够激发和放映消费者价值观的产品、服务和公司文化。清华大学教授熊澄宇在2008年新媒体传播学年会中的发言提到，新媒体是一个相对的概念。也就是说论文网，新媒体不仅仅是网络，他一直在变化，不会停止或中介在任何一个平台上。
   （2）新媒体营销的特点
我国马智萍教授在其《新媒体营销策略研究》一文中提出了新媒体营销的三大特点：1.目标客户精准定向，通过对社交平台大量数据的分析，企业可以利用新媒体有效地挖掘用户的需求，为产品设计开发提供良好的市场依据；2.与用户的距离拉近，接受者可以利用现代先进的网络通讯技术进行各种形式的互动，使得传播方式发生了根本的变化，因此，新媒体营销实现了信息传播的随时随地。营销效率大大提高；3企业宣传成本降低，上海交通大学的郭炜华博士认为：新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点；通过社交媒体，企业可以低成本地进行舆论监控。
附：参考文献目录
[1].    张倩    旅游目的地新媒体营销及其应用研究 [D]. 华中师范大学，2012 通过新媒体营销提升传统文化形式开题报告:http://www.youerw.com/kaiti/lunwen_46270.html