文献综述（一）研究目的与意义随着互联网技术与移动通信技术的不断发展，以及人们手持移动终端设备的大量普及，我国作为手机用户大国，移动支付的发展潜力巨大。移动支付是电子支付发展的趋势和必然产物,具有突破时间和空间的限制,满足用户随时随地的消费需求的特点。移动支付作为一种新兴支付工具，推动了一种全新的支付理念和潮流的发展，其所具有的时尚高效、方便快捷、无处不在的运行特征提升了移动商务业务服务质量和水平,2010年世博会也首次应用手机支付功能来体现科技的先进性。因此，以移动设备为载体的移动支付服务正受到移动运营商、服务提供商和广大消费者们的关注。45356
作为走在时尚快捷消费前端的群体，大学生在通信服务产品使用过程中体现了对新兴事物的接受程度高、通信消费已经开始转向流量使用、对移动互联产品产生的热爱及更新替换使用快等特性。随着通信行业和移动互联网的不断发展,大学生市场作为中国移动通信核心市场的重要组成部分,已成为了各大运营商争夺角逐的焦点。高校市场客户未来极有可能成为高端客户,如果没拿下并保住市场，就失去了占据这块未来高端市场的机会，所以大学生客户对移动运营商有着重要的意义。
随着大学生校园通信市场的重要性突显,各运营商对大学生市场的角逐会更加的激烈论文网，在市场推广上作出正确的决策是关键，而正确的决策很大程度上有赖于对其可行性的分析。“翼支付”在大学生市场推广的可行性分析通过对市场环境、产品、该市场消费群体的消费特性与心理、营销策略的调查分析与研究，可发现此产品在大学生市场推广中已遇到或将会遇到的营销问题，并通过理论、实际数据支撑，提出相应的建议，具有一定的操作性和实效性。
（二）国内外研究状况
（三）参考文献
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