一、选题的背景和意义随着信息技术的飞速发展，以互联网为媒介的电子商务活动正在全球范围内兴起，在很多领域里都得到了广泛的应用，被看成是未来全球商务活动的主流。电子商务的快速发展，让国内的不少中小民营企业受到了冲击，同时也认识到电子商务相对于传统商务模式的种种优势，认识到电子商务已成为企业发展的必由之路。因此，越来越多的企业主动或者是被动的发展电子商务模式，推动自身品牌的线上发展,使电子商务应用领域不断得以扩充。47834

    另一方面，中小民营企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量，对企业健康发展、培育壮大市场主体、扩大就业渠道、促进国民经济持续、稳定的发展具有十分重要的意义。中小民营企业的对电子商务模式的探究，除了能推动自身的转型，适应市场大环境外，还能促进我国经济的进一步发展。对于占全国企业总数80%、工业产值60%、利税40%、就业机会75%的中小企业，现阶段不但是我国经济发展的重要力量，更是电子商务后续发展的主要部分。电子商务是目前世界经济的热门趋势，也是企业发展的必经之路,其对企业、区域、国家的经济发展都具有现实而深远的意义。但是，对于我国中小企业向电子商务的转型过程中还存在很多的问题，比较突出的一点是不知道选择何种模式进行发展。有很多中小企业不顾实际，盲目地发展自身的线上品牌，反而导致原有的线下产业链受到影响，整个产业规模缩小，销售业绩受到重创。本文以超人品牌为例，通过对其线上品牌建设的过程研究，希望能给我国的中小民营企业提供发展的成功案例，以促进整个行业的健康发展。

二、研究现状和发展趋势

    电子商务行业的发展状况，一直以来都是备受关注的话题。很多学者都对此做出过分析研究。但是，由于互联网，电子商务尚且属于较为新兴的行业，对于中小企业发展电子商务的研究还较为有限。另一方面，在电子商务成为全球趋势的今天，研究者对其的关注和兴趣在不断的增加，对于电子商务的发展模式研究文献数量比较多。但是，很多的文献是对传统企业转型的方面进行了环境的分析以及对策的研究；另一种则是基于公司战略角度出发，对于公司的策略研究，很少有涉及到关于中小民营企业在进行线上品牌建设的具体措施。相关的文献资料大概可以分为以下代表的两类。

一类是关于企业向电子商务转型所面临的环境分析以及对策研究。例如，黄亚静在视角中发表《传统企业实施电子商务的SWOT分析和对策研究》一文，详细分析了中小传统企业当前的大环境趋势，以及它们在转型过程中所拥有的优势和会面临的问题。同时指出企业在转型过程中要把握当前国家大力支持的良好机遇，加强信息化建设，着力培养或者是吸引电子商务人才，加快企业的线上品牌建设。这一类文献主要是通过对现有的企业面临的大环境的分析，从而指明企业进行线上的品牌建设的必要性，但是对于具体的措施没有进行详细的分析。

    另一类是对中小企业转型的实施策略的研究。例如，董绍斌在经营谋略中发表的《中小企业电子商务运营模式与路径选择》中分析了中小企业电子商务运营的4中基本模式，包括专业化电子商务 ( ASP ) 应用模式，第三方平台模式，协作平台和电子采购。企业要根据自身的资金实力以及发展目标进行合适的选择。这一类的文献主要立足于企业的战略角度，所提出的建议都是一些宏观方面的统一措施。