中小民营企业的品牌线上推广开题报告(2)

现有的对于中小民营企业在线上品牌建设的研究存在一定的局限性。文献主要侧重于对企业所面临的内外环境的分析，相关的策略研究也主要停留在战略层面，并没有落实到具体的方面。同时，文献的研究都是在2-3年前的，电子商务这个行业本身已经发生了巨大的变化，这是本文希望进一步弥补之处。

电子商务作为一个新兴的行业，其发展模式还在处于不断的变化发展之中，企业要分析好自身的发展趋势，选择合适的发展模式，加快自身品牌的线上建设。

三、研究的基本内容和拟解决的主要问题

论文提纲：

1.绪论

2.互联网发展对中小民营企业的影响

2.1 消费趋势的变化

2.2 技术革新所带来的变化

3.中小民营企业在现阶段发展过程中的问题

3.2 面临的问题

3.2.1中小民营企业受电商冲击严重

3.2.2消费体验滞后

3.2.3线上品牌推广模式类同

4.超人的线上品牌建设

4.1超人的线上品牌建设举措

4.1.1 注重广告效能

4.1.2赢得满意和忠诚度

4.1.3注重品牌创新质量

4.2超人的优劣势分析

5.超人品牌的经验启示

5.1制定明确的品牌定位

5.2充分利用媒体传播工具

5.3追求品牌忠臣度

5.4合理进行品牌延伸

6.结论

研究目标：

文章首先分析互联网对于中小民营企业的影响，梳理了目前这些企业自身发展中遇到的问题。然后论文以超人品牌为例，具体分析超人的发展过程和具体发展的措施，分析其如何利用现有资源，实现适应新的市场需求的转型。在对超人案例分析的基础上，本文对中小民营企业的线上品牌建设提出建议，给出具体的措施。

本论文的预期目标是通过对超人品牌的分析，整理出品牌线上建设的具体措施，从而能给中小民营企业的转型提供案例和办法。

四、拟采取的研究方法（研究手段、技术路线、实验方案）等

首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。其次，进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。第三，深入研究，写成初稿。最后，反复修改，完成定稿。

研究方法：运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。

五、中外文参考文献目录（理工类专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。）

[1]. 黄亚静：“传统企业实施电子商务的SWOT分析和对策研究”，《视角》. 2013.05

[2]. 董绍斌：“中小企业电子商务运营模式与路径选择”，《经营谋略》.2011年第12期

[3]. 崔永华：“传统企业电子商务化的建设与管理”，《电气技术与自动化》.2012年2月

[4]. 聂磊，傅翠晓，黄丽华：“企业向平台型 B2B 电子商务模式的转型决策模型”. 《上海经济研究》. 2012 年第9 期

[5] 卢朝波：“我国传统企业电子商务建设面临的问题及措施”，《商情教育经济研究》.

[6] 曾宪凤：“传统企业发展电子商务的风险及对策研究”，《价格月刊》，2月19

[7] 林建，刘洋：“传统企业电子商务转型的价值曲线与收支曲线”，《当代经济科学》，2001年3月

[8] 邹雄智，刘锦：“中小企业电子商务发展策略”，《企业经济》，2012年第12期

[9] 王　靓：“谈中小企业网络品牌建构”，《商场现代化》，2008年5月（中旬刊）总第539期中小民营企业的品牌线上推广开题报告(2):http://www.youerw.com/kaiti/lunwen_50080.html