中国和加拿大文化营销现状及发展趋势比较研究
时间:2016-12-15 21:16 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：文化营销作为当今企业营销一种不可或缺的方式，在我国日渐发展。尤其是近年来，中国的经济实力得到了巨大提升，人们越来越趋向于回归和追求中国文化，而不是简单地吸收西方文化。因此，有中国特色的文化营销也成为我国企业营销成功的有力武器。本文引用大量实例，通过分析中国和加拿大的文化营销，对比研究了我国文化营销现存问题以及加拿大文化营销的先进性。并且指出了我国企业如何在吸收西方文化营销方式的基础上，结合自身文化环境特点发展有中国特色的文化营销。 关键词： 文化营销；文化营销层次；发展趋势；4365 Comparative Study on the Present Situation and Developing trends of Cultural Marketing between China and Canada Abstract: Cultural marketing, as an integral part of today's business marketing, is growing in our country. Especially in recent years, China's economic strength has been greatly boosted, and Chinese culture has also been valued by the Chinese people, rather than simply absorbing the Western culture. Thus, culture, within Chinese characteristics, becomes a powerful weapon of the success of Chinese enterprise cultural marketing. This article refers to a large number of instances, and through analysis of China and Canada's cultural marketing, works over existing problems of China's cultural market and Canada advanced nature of culture marketing. Further, it points out how Chinese enterprises absorbing the Western cultural marketing, within its own culture and environmental characteristics to implement cultural marketing within Chinese characteristics. Key Words: cultural marketing；the level of cultural marketing；developing trends； 目 录 引 言1 一、绪论.2 （一）研究的背景和意义2 1、课题的研究背景. 2 2、课题的研究意义. 2 （二）研究的现状和发展趋势.3 1、课题的研究现状 .3 2、课题的研究发展趋势.4 二、中国和加拿大的文化营销现状.5 (一) 中国的文化营销现状5 1、中国的文化环境背景. …………….5 2、中国的文化营销现状.5 (二) 加拿大的文化环境与文化营销现状6 三、中国和加拿大的文化营销发展趋势.8 (一) 中国的文化营销发展趋势8 1、中国传统文化的重塑8 2、文化营销的创新8 3、文化营销的伦理要求8 4、进入国际市场9 5、企业文化的塑造9 (二) 加拿大的文化营销发展趋势9 四、中国和加拿大文化营销的对比分析11 (一) 我国企业文化营销存在的问题及其影响11 (二) 加拿大文化营销的先进性12 (三) 我国企业发展文化营销的措施和建议12 结论.13 致 谢.14 参考文献.15 引言 21世纪是一个知识经济的时代，科技尤其是网络技术的发展变成了社会经济发展的核心推动力，文化作为知识的一部分，也在推动者经济和社会的发展。随着人们的生活水平、文化水平的提高，由马斯洛需求原理可知，简单的物质需求已经不能满足大多数消费者，消费者更多的是在追求精神上的满足。笔者看来，文化营销就是将文化层面融入到产品或服务的物质层面上，从而满足消费者精神层面的一种营销方式。 文化环境是企业文化营销的前提。以文化营销的角度看，文化环境就是文化对消费者的消费个性化和消费价值化所产生影响的具体表现。文化在不同的国家或地区具有不同的特征，并会随着时间的变化而发展。因此对文化营销，首先要掌握不同国家或者地区消费者的不同消费个性和消费价值观。例如，加拿大人倾向于买舒服阔气的豪华轿车。法国男性对化妆美容的平均消费是女性的两倍。然后还要跟踪有关国家或地区消费者消费个性和消费价值观的改变。例如，中国的饮食口东优尔西酸、南甜北咸正在相互融合相互改变。 (责任编辑：qin) |