中国和加拿大文化营销现状及发展趋势比较研究(3)
时间:2016-12-15 21:16 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2、课题研究的意义 目前，国外的研究主要集中在跨文化营销，对文化营销进行专门研究的书籍或者文章还比较少。而国内对文化与营销结合的研究中也鲜有具体分析中国文化营销环境现状从而分析其发展趋势的文章。本文运用文献综合研究方法、宏观与微观相结合的研究方法以及案例研究方法,旨在通过对加拿大多元文化和中国传统文化环境的对比分析从而了解两国文化营销现状，进而指出我国该如何结合自身文化环境汲取西方文化营销的精华，来达到 扬长避短。 (二) 研究的现状和发展趋势 二、中国和加拿大文化营销的现状 (一) 中国的文化营销现状 1、 中国的文化环境背景 十一届三中全会后，中国实施改革开放，不论是衣食住行，我国消费者已逐步被西方文化、西方审美观所同化。西方各种文化、学说进入中国，特别是市场经济对中国传统文化造成了巨大的冲击，对中国人的生活被西方的文化产品、科技产品、生活方式深深地影响以及改变。另外，中国市场内外资强势品牌林立，他们在营销的传播中不断传播西方的价值观、行为习惯、科学观念，从而筑造有利于自己的行业壁垒和游戏规则。面对如此严峻的竞争形势，中国营销人要打赢这场战争，只有了解学习西方文化并且结合中国文化，了解中国人的行为习惯和心理特征。 经过三十多年的改革开放之后，中国经济实力得到了巨大的提升，中国文化实力也进入了一个回归的状态。中国人的生活方式如餐饮、服饰、影视、阅读、娱乐等等都逐步地回归到了中国传统的文化形态之内（例如，“国学热”和“汉服风”早就在中国各大城市流行开来），而且这种文化形态也已经开始影响西方的生活方式，即中国文化在中国的土地上已经开始融合西方文化，所谓中国模式其实是建立在中国文化之上的经济发展方式、国家治理方式和大众生活方式。 2、 中国的文化营销现状 随着文化营销概念的引入，我国各地各类企业早已开始大量地运用文化营销理念和策略。文化营销分为产品和服务文化层次、品牌文化层次、和企业文化层次营销 。而我国目前处于文化营销发展初期，大多企业注重于在产品和服务的文化附加值上大做文章，并取得了不错的成绩。也有一些企业通过打造宣扬品牌文化和树造企业文化进行营销。这里，笔者希望通过衣食住行四方面举例阐述文化营销是如何让这些企业取得成功的。 如今，中国的服装行业深受西方和日韩文化的影响，服装市场上多以日流，韩流，欧美服装盛行。然而，近年来，中国传统文化反映在民族服饰上使中国民族服装行业也渐渐在中国市场上甚至国际市场上崭露头角。国内唐装、汉服、少数民族服饰的流行使人们越来越支持中国传统文化的发展。营销者们也大量运用宣扬中国传统文化的方式使中国民族服装业走向成功。 我国餐饮行业也逐渐由西式餐饮的盛行转移到民俗原生态文化餐饮的追逐。营销者利用付加地方文化于菜肴、服务、室内环境等上，将付加的文化价值作为企业核心竞争力。“传奇品质•百年张裕”，作为中国葡萄酒市场最具文化底蕴的品牌—张裕更是将“酒是陈的香” 与自身的百年历史极富创造性地浓缩在这短短的八个汉字当中，让消费在消费张裕产品的同时将自己与历史的厚重与深沉联系在了一起 。 对于中国房地产营销，如今，房地产产品竞争、价格竞争越渐激烈，引入文化营销理念于“文化地产”的战略越来越得到房产开发商和地产商的重视。营销者把对消与费者相关的有益的文化形态与房产产品和小区环境结合起来，满足消费者的价值需求。北京的“SOHO”现代城提出“家庭办公”的全新生活方式满足了那些利用互联网居家办公的消费者的需求，向消费者展示了未来现代化方便、舒适的住房模式。这也使SOHO成为了高端房地产行业的领导者。 (责任编辑：qin) |