中国元素服装品牌网络交易平台的研究(2)
时间:2018-06-22 14:46 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2网络会员制 17 （二）营销及时跟进，提升品牌知名度 18 （三）加强手机即时社会化营销，提高顾客忠诚度 18 （四）优化网站页面，提升顾客体验 18 1谨慎使用弹出效果和繁琐的动画 18 2打造个性化的交互体验 19 （五）突出品牌特色，提高产品品质 19 总结 20 致谢 21 参考文献 22 一 、绪论 （一）研究背景 中国元素服装品牌把大量财力用于增强品牌核心竞争力, 因为这种进取能缩短品牌成熟的时间，发展到了今日，中国元素服装应该将网络拓展也纳入品牌塑造的范围以内。美国及西方国家早已认识到互联网这种高效媒体的巨大潜力，开始将品牌的经营扩建到这个庞大的虚拟空间中，并取得了一定的成就，一半以上的美国家庭都有在网上购物的经验。对于中国元素服装业来说，网络更是不可缺少的经营拓展渠道，中国元素服装品牌大都拥有成熟的零售系统，即在全国甚至全球广泛分布着有形店铺，这在某种程度上中和了品牌网络经营系统中虚拟店铺存在的信用疑问。随着互联网的日益深入人心，现代人的生活重心逐渐向虚拟世界靠拢，中国元素服装这一传统零售业要想在新的时代环境下抢占经营先机，网络这一强势媒体必然成为垂直整合服装品牌的首选。本文的研究对象也特别限定在拥有从生产到终端的垂直整合中国元素服装品牌上，此类服装品牌将是中国元素服装产业未来竞争的中坚力量。 （二）研究目的及意义 中国元素服装是指在服装的整个设计中选用了具有中国特色的面料、色彩图案、结构、工艺、装饰等。比如中国传统的织锦缎面料、平面结构、盘扣工艺、绣花工艺等。强调中国原创并不是把中国流传下来的传统服饰照搬到今天的服装上，而是“强其神而弱其形”，同时与现代社会相融合。 中国只是一个服装加工大国，而绝对不是一个服装强国。虽然目前中国服装品牌已逾万种，但还没有产生一个有国际影响力的本土特色的品牌，没有产生一个有国际影响力的设计师， 没有形成独特的，有国际影响力的服装文化。品牌国际化差距使中国服装产品的附加值和发达国家有着天壤之别。分析其中的原因及现状，人们不难发现，那种以中低档次见长，以低成本、多数量取胜的模式已成为制约我国服饰业发展的关键，品牌优势无法充分体现，品牌附加值难以提高。但是随着个性化时代的到来，消费者对服装的需求有了更高的要求， 在质量上追求健康，在衣着感受上追求舒适、自然、在品牌体验上追求个性、高贵，服装已越来越成为身份的象征，特别是城市居民其消费更加个性化、舒适化、品牌化和时尚化。 近年来，随着经济的发展与社会的进步，诞生了许多的中国元素服装品牌。许多人对于中国元素服饰甚感兴趣，可是如今中国元素服装在电子商务方面的缺失，概念普及的缺乏无不阻碍着中国元素服装品牌的发展。 在科技日新月异的当代，互联网的迅速发展推动了电子商务的发展，网络交易量已经十分庞大，2013年淘宝双十一销售额在21时19分45秒就已经超过了300亿元，可想而知电商的发展程度。随着人们生活节奏的日益加快，网购的频率日益增加，如果没有网店就导致了有购买欲望的人们十分不方便，享受不到如同其他品牌的品牌理念的普及，网购送货上门的快捷。如何在普及概念的同时构建特色的网络交易平台又进行有效的营销是本次研究的最主要的目的。 (责任编辑：qin) |