中国元素服装品牌网络交易平台的研究(3)
时间:2018-06-22 14:46 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
因此本文通过调查和研究，来分析中国元素品牌电商的现状和主要问题，然后针对这些情况通过借鉴发达国家的处理方法来提出自己的一些建议和意见，希望能对中国元素品牌的销售普及起到一定的促进作用。 对于研究的课题本身来说，在国内服装交易市场比例中，中国元素服装所占据的比例极少，随着电子商务的不断发展，网络服装市场的竞争也会越演越烈，把握住现在网络市场的机会应用到这样一个具有本土特色的服装市场。这样中国元素服装将会在变化中不断前进，不断发展，让更多的人熟知并认同中国元素服装，正是其意义所在。 （三）理论基础与研究现状分析 1、理论基础 网络营销有广义和狭义之分。广义的网络营销是指以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词都赋予网络营销具有很强的实践性这一共同特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。而狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。随着市场营销环境的变化，网络营销在现今的企业营销推广中越来越受到重视，特别是网络品牌在营销推广中，已经成为必不可少的核心战略。 网络营销的特点： （1）传播的超时空性 互联网可以超载时间和空间的限制进行信息交换，在网络上，一条信息几秒钟便可以传播世界，这使得公司与顾客之间可以脱离时空的限制，并拥有了更多的时间和更大的空间进行交易。 （2）交互的便捷性 互联网不仅可以展示商品信息，更重要的是，它可以实现企业和顾客之间的双向沟通。企业可以从网络中收集反馈的意见和建议，进而切实有针对地改进自己的产品和服务。网络营销的出现，以及网络在线提交表单，留言和邮箱的作用，使得顾客可以有针对性地及时了解产品和服务的相关信息，从而使商家能够快速地了解消费者的需求，并通过提供良好的在线客户服务以帮助客户更好地了解产品的信息。 （3）运作的低成本性 网络的开放性和广泛性，同时也决定了网络营销的低成本性。网络广告制作周期短，可以提供客户的需求快速投放，而传统广告制作成本高，投放周期固定。此外，在传统传媒上做广告，发布后便很难更改，即使可以改动，往往也需付出很大的经济代价。而在互联网做广告，可以按照客户的需求随时变更广告内容。这样一来，经营决策的变化就能更加及时地得到实施和推广。 （4）媒介的多文性 互联网络上的信息，不仅仅停留于文字上，声音，图像，流媒体等都可在互联网上进行传播，因此营销人员可以充分发挥其自身的创造性和能动性，以多种信息形式展示商品信息，打动消费者。 2、研究现状 二、中国元素服装网上交易平台的相关概述 （一）中国元素服装品牌的定义及分类 1中国元素服装的定义 随着我国综合国力的增强，以及整个时尚界的回归、复古和多元化趋势，自上世纪90年代以来，在西方T形舞台上就时时涌动着带有中国元素的时装潮流，其浓郁的中国传统服饰文化不断冲击着现代西方人的思文模式，神秘而古老的中国也逐渐被世人所认识。中国元素即服装上具有中国传统和民族风格的材料、造型、色彩、图案、款式及工艺等，强调中国原创并不是把中国流传下来的传统服饰照搬到今天的服装上，而是“强其神而弱其形”，同时与现代社会相融合。 (责任编辑：qin) |