微博时代报纸媒体的应对策略(2)
时间:2017-01-05 12:46 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
一、微博时代下报纸媒体发展现状 随着现代科技的不断发展，微博依靠信息技术和强大的自身优势得以迅速发展，在很大程度上方便了大众的生活，改变着大众的阅读习惯，巨大的影响力让人们不禁感叹微博时代到来了。 （一）微博时代的媒介背景 “王兴于2007年5月最早创办了中国的微博，自此，微博如如雨后春笋般在中国迅速发展，在2009年8月，新浪网也在其网站开通了微博服务。” 2010年“两会”期间，微博更是凭借本身的优势进入了人们的生活中。截至2010年10月，微博访问用户就已达1.25亿，新闻传播学界和业界甚至把2010年称为“微博元年”。到2012年10月，腾讯网宣布其微博注册用户突破4.69亿，全国的微博用户就更多了。 微博也影响了人们参与社会事务的方式。自2010年起，社会公众以及其他社会单位通过微博获取信息以及参与生活的例子比比皆是，如“微博问政”等。此外，还有“微博打拐”等事件，进一步体现了公民利用微博参与社会事务的积极性。值得注意的是，很多政府机构也纷纷开通微博，使官方与民间的交流方式变得更加方便和直接。 微博之所以能在短期内获得如此迅速的发展，离不开传播媒介和先进技术的支持，这一方面可以用媒介环境学派的理论作为支撑，虽然各派的观点有很大分歧，但他们都致力于对媒介/技术本身的研究，认为传播媒介的发展对信息的传播有着非常重要的作用。微博能够迅速传播，主要的原因就是很多公民都拥有可以随时上网的手机客户端，或者其他上网客户端如平板电脑、IPAD等，这就使得一条信息可以在瞬间传遍各个网络，使全国各地的人群知悉。 （二）报纸媒体的发展现状 与微博的迅速发展相比，报纸的现状则令人有些担忧。据统计，自2009年起，国外各大报业集团纷纷裁员、停刊、重新组合，甚至申请破产保护，中国是世界上报纸发行量最大的国家，在这场金融危机中，中国也势必受到互联网、手机媒体等新兴媒介冲击。 在当前的历史条件下，报纸媒体主要面临三大难题。第一是广告额明显下跌。微博时代，新兴媒体对报纸媒体的冲击最直接的表现就是侵占了报纸的广告份额。“而从中国传媒大学广告主研究所发布的《2010-2011年中国广告市场现状与趋势》来看，广告主对报纸广告的依赖性越来越弱，广告主的媒体观呈现三个核心特点：以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无限贴近甚至融合。” 第二是发行量直线下降。当今的报纸业，为了获得更多的市场份额采取种种对策甚至是恶性竞争，结果都不理想，进而也使得消费者对报纸有了不满和讨厌的情绪。除了广告额下降以外，报纸还面临着发行量下降的不幸局面。虽然由于报纸发行量水分较大，各家报纸对自家的真正发行量讳莫如深，使得我们很难统计出一个准确的数字。但是，即使如此，很多报纸的发行量还是下滑得很厉害。老牌报纸如《羊城晚报》、《扬子晚报》、《新民晚报》等已经很难再重现当年发行量动辄几十万份的盛况了。从另外一个角度看，类似《竞报》、《法制早报》等报纸的发行量则比较低，但在20世纪90年代，一份新出现的报纸在半年时间就会有几十万份的发行量。第三是大量读者流失。近年来，随着网络的发展，年轻人越来越多地使用网络来浏览信息而不是利用报纸。就报纸业现在的发展状况来看，读者流失的现象也日趋严重。 (责任编辑：qin) |