微博时代报纸媒体的应对策略(3)
时间:2017-01-05 12:46 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
基于以上三点原因，很多报纸媒体的日子都不好过，许多强势的报纸都遭受到很大冲击，更不必提弱势报纸了。不少的报纸则因为无法经营而停止发行。 二、微博时代的报纸竞争劣势分析 微博时代，报纸受到冲击的原因是由多方面造成的。报纸业与微博相比，它的竞争劣势主要包括以下几个方面： （一）时效性差 微博具有时效性高的特点。微博更新信息的速度非常快，任何一家传统媒体都难以与之匹敌，它的便捷造就了它的时效性。一件事情可以在发生之后几秒钟时间内被传播到微博上，进而在极短时间内被网民大量转载，并迅速传播到不同的地方，几乎不受任何条件的限制。“例如在2009年11月1日，因为暴雪，在北京首都国际机场，一部分航班的乘客被困在机舱内，李开复利用笔记本和手机上网，通过新浪微博发布了事件的进展过程。在短短的16个小时里，李开复一共发表了12条微博，留言超过了1914条，显示了微博的强大力量。此外，在突发事件中，微博体现出的及时迅速更令人惊艳。又比如在2008年汶川地震时，Twitter是全世界第一个发出汶川地震消息的媒体。” 与微博相比，报纸的时效性则要差很多。受多种因素的影响，报纸无法及时提供最新信息以及更正信息，与微博相比时效性较差。一件事情发生之后，记者迅速赶到现场进行采访，然后写成采访材料，经过多方审核，才能得以印刷，印刷完之后，还要运送到各个报亭或者售报网点，此时，广大人民群众才能够得知这件事情，而此时距事情发生可能已经过了将近一天的时间了，人们看到的消息是昨天的，是不新鲜的。况且，如果报纸的消息在传播过程中不太顺利的话，消息传到人们的耳朵中，可能需要更长的时间。尤其是遇到大风、大雪等各种恶劣天气以及堵车等各种交通状况时，报纸上的信息的传播会更加缓慢。 （二）互动性弱 微博还具有较强的互动性。发出一条微博之后，许多人可以在短时间内看到，并可以对此作出回应，对此事发表看法和意见，甚至与开通微博发布消息的记者、编辑进行有效快速的沟通，也能够让记者、编辑第一时间进行后续报道。而报纸则受出版周期和版面的原因，无法与受众进行互动。报纸上的信息是单向流动的，只是从报纸流向受众，人们在看报纸时，只是被动地接受信息，最多只是与周围的人交流一下，而很难与记者、编辑进行充分、快速、有效地交流，这也致使报纸对人们的吸引力逐步下降，长期下来，读者很容易将阅读习惯从阅读报纸上获得信息转变为从微博上获得信息。互动性差成为了报纸媒体参与竞争时另一非常重要的劣势。 （三）传播内容有限 随着网络地不断发展，人们也更多的进入到网络之中。自微博出现至今，在舟曲泥石流灾害、“微博打拐”等一些社会事件中，在阐述观点、传递爱心、社会参与等方面，微博都传递了大量而详实的信息发挥了有目共睹的作用。微博在此之前限定每条微博不能超过140字，但随着慢慢发展壮大，后期出现的长微博已经能完全满足原本受字数限制发表信息的人群。与微博相比，报纸的传播内容非常有限，仅仅限于一份报纸的版面，无法像微博那样赋以无限的网络超链接、声音、视频等等，而网络基本没有存储空间的限制，可以承载非常多的信息量，使得人们可以迅速获得相关信息。所以说报纸在传播内容方面又有了与之无法抗衡的另一明显劣势。 (责任编辑：qin) |