微博时代报纸媒体的应对策略(5)
时间:2017-01-05 12:46 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
同样要增强社区影响力也能成为报纸在微博时代突围的重要依据，地方影响力的一个重要方面就是社区影响力。报纸应该以社区居民普遍关心的事件做为报道对象，这样既能满足人们获取新闻的需要又能贴近与社区居民的距离。例如，《劳动时报》在经营社区新闻中就有许多值得我们学习的地方，他们进行了许多地尝试，如在2010年推出社区专版，紧紧围绕社区居民普遍关注的热点焦点以及好人好事等进行采访、编写，还有在社区新闻的写法上，也不断进行探索使其更加生动、更能贴近受众的生活和表述方式。 （二） 坚持独家深入报道 微博信息的发出者有很多只是某一事件暂时的目击者，而非专业从事新闻采编的人员，因此，他们发出的信息只是一时的，信息量很少，也难以进行后续的深入详细的报道，无法使受众了解整个事件的全貌，而报纸则很好地解决了这个问题。 深度报道是报纸的一大优势，在微博时代也是如此。报纸的记者和编辑人员都是新闻界的专业人士，他们有着充足的时间和精力去进行后续的深入报道，针对具体新闻事件为受众做全程追踪和深度解读，帮助受众了解整个事件的来龙去脉以及最后的发展结果，使受众获得全面的信息。即使同一个新闻事件，报纸会尽量避免重复报道，他们会从通过新闻背景、新闻分析、新闻解读和新闻追踪等手段为读者提供更多的新闻资讯。 此外，网络上的信息量非常大，常常使给受众有一种眼花缭乱、狂轰滥炸的感觉。且不说网络信息的真实性有多少，即使是真实的信息，对于有些受众来说，海量信息中的许多也是大致重复或低价值的，纯粹只是吸引人们的眼球，这些信息就像垃圾一样占用了人们大量的宝贵的时间。报纸则显现出其特有优势，新闻的从业人员都具有较高的专业性，他们能够对信息进行过滤、整合，然后筛选出符合大众新闻价值观的信息，然后为受众提供真实而有价值的新闻，避免了各种垃圾信息的狂轰滥炸。 （三） 巧用政策和资源优势 最近几年，虽然网络媒体的地位逐步上升，但政府对报纸的关注程度依然高于网络。政府对报纸行业的最大支持主要表现在对网络新闻“采写权”的限制，目前在中国，无论是网站、论坛、博客，还是微博，如果不是媒体主办的，就很难获得新闻采访权。新闻采写权的缺失极大地限制了网络媒体的发展，使得它们难以获得第一手材料，只能靠转载为生。 目前，报纸媒体的一个很大困境在于，网络媒介几乎不需要成本就可以把报纸媒体花费巨大成本采集来的新闻转走，并对报纸媒体的生存构成巨大威胁。而报纸媒体也已经联合起来，要求限制网络媒体无偿转载报纸材料。报纸具有新闻采写权，发布的信息很权威，可以吸引受众。“文责自负，对于报纸等传统媒体来讲具有有效地约束作用，这既是一种强制的约束，同时也是道德上的一种软约束。” （四） 转变传统纸媒形象 “报纸要想在微博时代突出重围，必须解决的一个问题是加强与受众的互动交流。微博之所以发展迅速，获得大众青睐，最主要的原因是每个人都可以参与其中，而报纸在这方面显然有很大不足。” 不过，在网络时代，这个问题完全可以解决。报纸可以充分考虑并追随受众的需求，探寻不同的信息呈现方式，以吸引受众目光。报纸业可以学习各网站上开展网络互动的方法，借此促进报纸与受众的沟通。例如，建立自己的网站或者电子版的报纸，并允许网民对报纸上的新闻报道发表自己的意见，还可以挑选出网民的稿子发表到报纸上。甚至，报社还可以设立自己的微博，将报纸上的信息择要发布，如果受众想要了解某一事件的详细情况的话，可以在报社网站输入标题，自己搜索并阅读详情，也可以自己购买纸质报纸阅读。这样做不仅可以有效地吸引受众，还能够切实的改进原来报纸媒体单向、闭塞的传媒形象。 (责任编辑：qin) |