浅析名人微博效应及其影响名人微博把关策略(3)
时间:2017-01-06 13:06 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
二、名人微博的效应及其影响 由于名人的特殊地位，名人微博粉丝数也相当之多，像姚晨的粉丝就有两千多万，因而极易引发围观。正是由于名人微博的特殊地位，意见领袖的地位就随之诞生，名人微博对公众的影响力之大也就随之显现。 （一）名人微博围观效应 所谓围观，顾名思义就是很多人围在一起观望和关注某个事物、事件，在围观的同时必然伴随着七嘴八舌的评论，之后便是信息以各种不同方式的向外传播。微博围观是指在微博平台上大多数微博用户都关注同一个用户、话题或者事件，并对同一博文、话题或事件的微博进行评论和转帖。由于名人的特殊地位和高关注度，名人微博极易发生围观效应。 在新浪微博名人堂中，点击你喜欢的名人的头像即可成功关注该用户，并且这种点击是可复选的，也就是说你可以一次成功关注多个名人。2011年中公布的全球个人微博粉丝排行榜中，姚晨以742万粉丝居第三名 。由于她的名人效应和社会公信力，这种围观效应不仅体现在粉丝量更体现在对她们所发博文的评论和转载量。 航海者海上求救并成功获救就是得益于姚晨的微博的围观效应引起了大量微博用户的关注。前段吵得沸沸扬扬的雀巢妈妈课堂宣导奶粉喂养婴儿理念一事，也因为马伊琍的直言痛斥引发围观而得以被公众知悉背后的商业利益链。 （二）名人微博的意见领袖效应 “意见领袖”概念是由拉扎斯菲尔德在“两级传播”理论当中提出的。它同样适用于微博传播。虽然微博这种十分亲民的“草根化”媒体强化了民众的发言权，民众也有了同意见领袖同样的发声机会。但是以新浪微博“名人堂”为代表体现出的名人效应，政府部门微博的迅速升温都很明确地告诉我们，微博平权并不代表意见领袖话语优势的丧失 ，意见领袖在对舆论的引导方面发挥着日趋明显的作用。对于意见领袖式的微博而言，往往由于其本身的影响力导致网站在设计上也会增加趋近便利他们的技术支持。而名人微博正是有着这样的意见领袖的地位。微博上的意见领袖主要有知名人士和专业媒体人等，他们拥有大量粉丝和高关注度，发布的博文信息能以相当的速率传播到众多粉丝的微博页面。由于他们的影响力和权威性，名人发布、转发、和评论的意见和观点都极易为普通用户所接受，产生较大的舆论影响力。 另一方面，草根阶层的微博往往重视表达情绪因而有着细碎和嘈杂的特点，加之这个阶层的时间和精力都有限， 在他们当中不易产生高价值的信息和创意性很强的博文，最后他们很可能就这样沦为了颇具人气的微博的转发者和跟随者。 这样的楚河汉界之别也使得这样一个理论更加明晰：微博在表面是给予每个人平等的话语权，然实则是大多数用户的话语权游荡在围城之外，备受关注的是以名人为代表的“意见领袖”的观点。名人微博的特殊地位由此显现，名人微博对公众的影响力主要体现在以下几点： 1．名人微博引发公共议题 美国学者韦弗把公共议题分为三个类型：“个人议题”（个人私下认为重要的议题）、“谈话议题”（在与别人交谈、一轮之际遇到的受重视的问题）、“公共议题”（自身感觉中认为社会上多数人都重视的问题）。在充斥着大量情感宣泄和泛娱乐化信息的微博中，公共议题很容易被湮没在信息洪流中被边缘化，难以汇聚成强大的网络舆论，并引发关注和讨论。 “转发求救信息”之所以成为微博公共话题，除了由于议题自身的社会性之外，另一个重大原因就是名人效应。名人微博有着明显的议题设置和舆论引导功能。即使在新浪微博“热门话题排行榜”中，各界名人有着众多的粉丝，他们引爆着众多的热门话题。 (责任编辑：qin) |