浅析名人微博效应及其影响名人微博把关策略(6)
时间:2017-01-06 13:06 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（一）专人负责结合本人监督，严密把关 不可否认，微博名人是一个特殊的群体，他们因为有着特殊的社会地位和相当的社会公信力而备受关注。同时他们也是公认的高收入群体，他们的忙碌程度也是众所周知的。基于这个条件，微博名人们设立一个专门的微博运营小组负责其微博的内容发布和信息把关是较为切实可行的，而且这对媒介素养的参差不齐也是一个较好的弥补。需要说明一下的是，这个“微博运营小组”可以是一个团队也可以是一个拥有良好的品德修养和过硬的专业素养的个人。这要取决于工作量的问题了。目前，越来越多的企业开通官方微博作为展示企业形象的舞台，在这个舞台里，企业不仅发布各类企业动态包括优惠活动、发展战略等内容，更重视弘扬自己的企业文化以获得更多客户喜爱，增进客户对企业产品的忠诚度和培养员工的企业自豪感。同样的，微博对于名人来说并不只是记录生活、表达情绪之用，更多的是和好友、粉丝进行互动并起到自我形象的包装、宣传作用，以提升自己的公信力和话语权。因此，有一个微博运营小组来专门操作定会使名人微博博采众长成为一枝独秀。 不论对于原创微博的发布还是对各类信息的转发都应本着谨慎、负责的出发点，也就是说应切实加强名人对自己微博的把关。在这个问题上，一个得力的微博运营小组或微博运营专员固然重要，名人自身的监督作用也是不可或缺的。在这个方面，名人微博与企业官博又是有所不同的。名人微博是名人们个人身份认证的微博账号，简言之，仍是一个个人微博账号，因此，亲身监督自己的微博更有利于自己微博的良性发展。 姚晨既有“微博女王”的称号，足见她对微博的热爱和参与程度，她的经济情况也完全允许她的背后有一个得力的运营小组，那么，专人负责结合本人监督对微博严密把关这一策略对姚晨而言即是切实可行的。 （二）加强语言自律，注重拓宽自己的涉猎面 由于“名人效应”，名人、明星等公众人物得以迅速聚焦和锁定大量粉丝。正是如此，才更应该加强语言自律。文化素养的水平只是一个方面，自律能力的大小与文化素养并不存在必然的联系。加强语言自律避免低俗语言影响自己在网民中的形象这件事更多的是个态度问题而非能力问题。在社会这所全方位的大学，想要拓宽自己的知识面，提高文化修养和内心修为还是可以手到擒来的。关键是要有提高自己的意识。作为名人，重视业余时间的充实利用和文化修养的提升，这不仅对自己的原创微博质量的提高作用显著，对转发微博的把关的作用也会是显而易见的。微博名人们希望通过微博在分享记录生活、表达情绪的同时塑造良好的形象、提高话语权。而文化素养的提升和涉猎面的拓宽恰有事半功倍的效果。 （三）促进主流话题的传播，引导舆论良性发展 2010年6月，一条微博进入人们的视线并引起网民的强烈反对——“广东省要推普废粤”。虽然后来证明这是一条假消息，因被误读而错误流传。但是仍有大量群众信以为真甚至还有人“在人民公园和北京路等地非法集会”。这条“推普废粤”的微博还蒙蔽了不少媒体人，被他们信以为真的转发。《新周刊》的执行主编封新城就曾评论道：“没有方言的城市是可耻的。”著名记者唐师就在微博转帖中说：“反对取消粤语，我要学说粤语。”广州电视台主持人陈扬微博评论道“粤语沦陷，广州TV将出现天坑！消失的方言后面必定是被弱势化的文化。” 由于缺乏对接收信息真实性的鉴别和没有对发布信息进行有效的把关，再加上名人作用的发酵，大量粉丝评论转发，公众对此深信不疑，这就导致了此消息在微博里的大肆蔓延。由此可见，这些拥有意见领袖地位的微博名人的确应谨慎使用自己的话语权，更多地为主流话题的传播发挥积极作用，正确引导舆论。 (责任编辑：qin) |