浅析名人微博效应及其影响名人微博把关策略(4)
时间:2017-01-06 13:06 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
演艺界、体育界的明星一向广受关注，不过，随着公众话题的主流化，一些领域的专家学者也进入公众视线成为备受关注的人物。名人自身的影响力和他们所在领域的专业素养使他们关注的话题也成为了网络热议话题。名人微博引发公共议题，名人微博使得议题得以扩散。 2．名人微博聚合网络民意，形成舆论场 微博时代成就了“庶民的狂欢”，信息的泛娱乐化倾向以及草根化、无意义的呻吟使主流声音渐被淹没，对某些社会问题的介入也日趋衰弱。“转发求救信息问题主要涉及社会上的弱势群体的利益”，他们这个群体的生存现状往往易被传统媒体忽略报道，这种状态下就很难形成社会对他们的关注。各界名人通过微博转发的各类信息，一开始可能只在小范围内产生着影响，但他们的观点、立场等信息一旦经过微博这个放大型传播工具的作用，就会变成强有力的呼声，并在短时间内形成强大的网络舆论场，从而受到公众、媒体甚至权力阶层的关注， 其传播效果显而易见。 3．名人微博对公共事件的作用 粉丝是指微博世界里“关注我的人”。“关注”是微博信息传播的重要途径，通过关注“名人”意见领袖，他们讨论、关注的议题成为粉丝激烈探讨和转发的热点话题，而每一个粉丝的背后又有着数量不同的关注者——也就是他们的粉丝，由此，名人关注的公共事件得以呈核裂变的速度散播开来。在了解事件到产生观点再到参与评论促进传播的整个进程中，微博信息通过改变受众的认知态度并引发参与行动，从而推动公共事件的进程。 三、名人微博把关存在的困难 名人微博把关的困难是两方面的。一方面，网络传播平台没有有效的进行在信息发布前的过滤。各大微博运营商标配的辟谣小组只是一个事后补救的工作单位。它不是传播学者怀特说的“关口”，通过这个“关口”到达受众那里的信息都是经过筛选的。它实质上是不实信息的出口，发现后将之清理出去，是有滞后性的。微博真正需要的是一个入口，一个在发布前就把不实信息、虚假新闻等等事件隔离在外，只受理和传播真实信息的准入关口；另一方面，名人微博自身也存在着媒介素养参差不齐、言论受到主观情绪作用和无法避免低俗语言的影响。 （一）媒介素养参差不齐 媒介素养不仅体现在所发博文的质量，而且体现在对转发信息内容的理解和甄别。 媒介素养的形成可以在专业课程的学习中也可以在业余时间的自我学习中，更为生活化的途径是在对社会公共事件的关注、在对信息传播的参与中。其中，在对社会公共事件的参与和公共话题、热点信息的传播中的耳濡目染是提高媒介素养的较为切实可行的方面。 媒介素养还体现在面对不同渠道发布的各色信息所表现出的应变能力。作为名人，珍惜粉丝给的信任是十分必要的，作为微博名人，珍惜网友给的关注、支持并文护自己的公信力更是极为重要的。当面对虚假信息哪怕仅仅是可疑信息，对其提出质疑就是媒介素养的体现。况且作为微博名人有着强有力的带动作用，就像一种无形的力量鼓舞着民众去求真、求实，这不论对于澄清微博传谣还是对民生话题哪怕只是科普常识的健康传播都起着极大的促进作用。 姚晨在通过微博转发航海者海上求救信息之前若能加上诸如“此信息未经审核”的说明性字句，则被指“传谣”这样的事情便不会发生在她的身上。相反，姚晨对微博的严谨的态度和她的把关人意识也会受到网友的好评，公众对她的媒介素养的肯定也会再上一个台阶。 (责任编辑：qin) |