毕业论文移动版

而对于大学生而言，服装既是所必须的，但同时也是他们展示自我的一个重要途径。因此大学生在网络购物中有相当一部分是用来购买服装。本次调查主要是以江苏科技大学在校学生为调查对象。通过调查大学生网购服装情况编制大学生网购服装调查问卷，在参考文献的基础上对调查结果进行统计分析，分析影响大学生网购的因素，并提出大学生合理网购的建议。本次调查问卷共发出问卷300份，覆盖了江苏科技大学大一至大四的不同年级、不同性别的学生。之后收回调查问卷300份，其中有效问卷290份，有效率达96.7%。

在2014年7月发布的≪中国互联网络发展状况统计报告≫数据显示，截至2014年6月，我国网络购物用户相较于2013年增加2962万人，半年度增长率为9.8%。与2013年12月相比，我国网民使用网络购物的比例从48.9%增加到52.5%。而且从数据上还显示，从职业结构来看，学生已经是网民中的最大群体，占比为25.1%，而相对学生群体而言，尽管大专以上学历所占学生总数不是最大，但仍是网民的重要组成部分。因此，我们通过这些数据不难看出，大学生都已经成为我国网络购物的主要群体之一。

大学生作为网购群体中的主力军，并且还拥有巨大的潜力可以进行挖掘，因此大学生网购也开始受到越来越多的关注。许多专家、学者也对网购进行了大量研究。例如，Korgaokar(1999)通过对消费者的人口统计变量进行研究，结果证明性别，地域分布，家庭等都会影响消费者的网上购物行为。Bellman(1999)通过对网上购物消费者的研究，发现丰富的产品信息可以影响到网上购物。赵盈，王跃（2004）从理论上对消费者网上购物影响因素进行研究，总结出的因素主要包括商品特点和网上商城本身的企业形象。