论我国电视广告中明星代言的社会效应(6)
时间:2017-01-18 13:11 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
例如香港影星甄子丹代言的“立马电动车”广告。在这段广告视频中，一位活泼可爱的小女孩对甄子丹以及另外两位男人大喊“谁先到就嫁给谁”，经过三个人的较量，最终骑着立马电动车的甄子丹最先到达小女孩身边，甄子丹对小女孩说，“现在你想嫁给谁”，小女孩指着电动车说，“立马电动车”。由功夫巨星代言的这则广告确实给企业带来了很大的利润，但是却给未成年的儿童带来了误导。孩子没有判断是非的能力，这种广告可能会误导他们，使小女孩觉得，可以靠比赛来选择自己的老公；使小男孩认为，找老婆只要有速度就行，跟其他的无关。如此看来，这则广告的危害是显而易见的。 儿童是祖国的未来，对儿童的教育举足轻重。这种广告让我们看到厂家与广告代理商之间的纯金钱观念，只要有钱赚，他们根本不考虑是否会对儿童造成恶劣的影响。 三、应对电视广告中明星代言产生不良社会效应的策略 在经济迅速发展的今天，明星代言凭借其强大的产品推广力度、较高的影响力，产生了积极的社会效应。但由于其自身存在局限性及各方面的原因，电视广告中明星代言也存在着一些消极社会效应。针对以上的消极效应，本文提出了以下几点建议。 （一）增强企业的责任意识 责任意识是企业应该具备的最基本的素质，更是做好广告所必须的条件。企业在邀请明星代言时，必须把责任意识放在首位。 第一，企业在代言明星的选择过程中，必须要重名、重德。换言之，也就是要对明星进行全面考察，了解其操守与品行，不得让品行不端、是非不断的明星代言自身的产品。 第二，对产品目标对象所具备的特点进行深入分析，通过慎重考虑之后决定是否要选择明星作为产品代言人。形象代言人选择过程中要清楚认识到产品和代言人之间的关系，广告的最终目的无疑就是促进销售。因此，国内各大企业在选择代言明星时必须要严格遵循相关原则，针对产品特征、品牌定位、企业形象等选择最合适的明星代言，如此一来，即可达到广告目标，与此同时还能够避免社会误导。 （二）提高明星做代言广告的自律意识 提高明星的自律意识显得至关重要，明星是社会公众人物，要给社会大众做好榜样，不得为满足个人私利而盲目“代言”，不得为劣质产品代言。 第一，明星代言人事先应该了解清楚厂商的有关情况、产品的质量才能代言。因此，明星在代言产品之前需要深入地的了解该产品，这里所说的了解是指深入了解产品的质量、功能、投放市场后可能会出现的反应、存在的隐患以及商家历来的诚信度等。不得诱导消费者购买产品。相反，则会给自身带来负面影响，最终结果无疑就是自毁形象。 第二，明星代言广告时要注重自律，宣传内容要贴合实际，不得含有任何虚假成分。实质上，若是广告与实际情况不符合，必定会严重影响到企业发展与明星形象，各大企业需要清楚认识到这点。 第三，代言人一定要慎用自己的影响力，要勇于承担起应尽的法律及社会责任。代言人不能利用影响力来伤害社会大众，因为归根到底代言人的影响力是来自于人们大众对他们的信任。所以，作为明星代言人一定要增强个人的法律意识，遵守国家的规章制度，例如《广告法》、《食品安全法》等，重视个人形象的文护，对自身所代言的产品负责。 奥运冠军田亮一直用行动告诉我们怎样去做一个合格的代言人。比如药品、医疗之类的很专业的广告，他一般是不会代言。在第十优尔届中国国际广告节上，他表示要慎用自己的影响力，要对自己的言行负责，不能做伤害大众的事。明星效应是把双刃剑，诚信与否将会直接导致大众的赞扬或谴责，何不让我们做诚信的代言人，为自己的形象加分。 (责任编辑：qin) |