影视剧中植入式广告的研究+文献综述(2)
时间:2017-02-21 13:22 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（四）精心选择 17 （五）适可而隐 18 八、 影视剧中植入式广告策略的实施条件 19 （一）树立正确的市场营销理念 19 （二）准备精细的市场情况调研 19 （三）培养精干的设计工作人员 20 （四）开发健全的广告营销渠道 20 （五）增加多元的广告品牌种类 21 结语 22 致谢 23 参考文献 24 一、绪论 如果说，消费者每时每刻都被身边铺天盖地的广告所包围，那么自然而然就会对广告架起相当高的警戒线，相反，植入式广告则不苟同于传统的广告，它就可以轻松做到消费者在毫无戒心的情况下自如的接受产品的讯息，进而在很大层面上消除了误解和矛后心理。所以说，植入式广告在宣传的效果上显然要比传统广告要顺畅，成功的多。 传统广告往往要占用固定的时间固定的波段对某种产品的造势进行大肆的宣传，而植入式广告却可以轻松撇开这种时间空间上的局限性，单纯的依靠剧情情景的展开而进一步深入细微的为消费者展现产品的诸多特质，既描绘了产品的形象同时也提升了品牌的曝光率与影响力，使受众只需在赏析影视节目的同时便完成了与产品品牌的零距离的接触。 （一）研究背景和意义 1、 研究背景 早在1991年，著名学者英格里斯就对美利坚的音像制品进行了调研，最终对产品及其品牌进行了比对研究。随后的2年后，学者特鲁姆也对欧美排名前百名的影视剧进行了比对分析，结果得出平均每部影视剧就会出现五种以上的产品及其品牌。 多年来，欧美学者一直在植入式广告的营销效果分析领域中成果显著。上世纪90年代，古普塔研究了影片中植入式的方法和显著度，最终得出对于消费者而言，广告印记的深刻与否取决于显著度的高低。随后，在植入式广告对消费者的营销领域，学者凯瑞进行了研究分析。他最终总结出，植入式广告是可以在一定层面上影响和引导受众对产品品牌记忆和熟知的，并最终会指引消费者潜在购买行为的达成。 学者古普塔针对消费者对植入式广告的感受进行了深入研究，试验最终表明，年岁学历不同的消费者受众均会产生对产品或品牌积极的诊释，而不会一概的持否定看法。在此之后的几年间，古普塔古普塔继而在行销态度领域对消费者进行了调查取证，最终得出消费者是对传统广告很腻烦，对植入式广告不排斥。在之后的数年间，古普塔团队通过一些列的深入研究，最终得出消费者受众对普通的产品植入到影视剧的态度是积极的，而对烟酒类一些国际上明令禁止的产品的植入式相当讨厌的。 在欧美，植入式广告已经戎马疆场百年之久，当时曾有一句经典的流行语:When is not an ad, it's a product placement(啥时候广告不是广告了?那它就是广告哦)。这个定义很生动的把植入式广告的隐藏特性揭示出来。在国外对于植入式广告的定义林林种种，笔者以表的形式罗列如下。 2、 研究意义 本文阐述了植入式广告在国内外学术研究方面的发展现状，分析了植入式广告的特性，主要提出了影视剧中不恰当使用植入式广告所带来的一系列问题所在，最后集中提出了解决不恰当使用植入式广告问题的策略。本文主要的研究内容集中在由于广告方和制作方不恰当的植入式广告而引发广告主投资付之东流，影视剧制作方的影视剧作品收视率不高等一系列问题。通过列举不恰当使用植入式广告的类型，加之详实的分析了总结出如果植入才会恰当正确的置入植入式广告。最后，通过一个比较成熟的案例，说明了完美的植入式广告不仅在收视率上要远高于传统插播广告，广告具备理想的营销效果，同时，而且在经济效益上也可以做到广告主、影视剧制作方、受众方达到共赢的最佳状态。 (责任编辑：qin) |