影视剧中植入式广告的研究+文献综述(5)
时间:2017-02-21 13:22 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
我印象深刻的是，在电影版《天下无贼》的镜头中，演员刘德华手里拿着佳能的摄影机不断地拍摄刘若英跟傅彪开车的场景，时间至少要在5分钟以上。其间，镜头在远景近景不断地的切换，但是让人无语的是聚焦点永远是定格在佳能显眼的LOGO上，就算是再神经大条的消费者受众也会看清楚此镜头中出现的摄影机的品牌，这样的做法太过嚣张跋扈。显而易见的植入式广告在《天下无贼》这部影片中还有很多，例如整部影片的开场半小时就是专门为宝马的广告做噱头，在片中，演员刘德华驾驶宝马汽车的时候，还刻意地喊了一句“只有好人才可以开好车么”!这实在是太过突兀生硬。我还记得，影片中演员刘德华在庙宇里面偷了一麻袋手机，打开一看竟然全是诺基亚的手机，我实在无法猜透诺基亚赞助商想暗示我们什么，莫非是为了凸显诺基亚广告珍贵，所以比较容易被偷盗吗？如此拙劣的广告，着实让人无语。 2.广告数量太多 在电影《杜拉拉升职记》中，铺天盖地的植入式广告也比比皆是。电影中白领们喝立顿红茶，出入CBD著名商业区，开马自达各款轿车，用联想电脑，使诺基亚手机，去泰国旅游，解压的时候还要狂吃德芙巧克力，每份简历上都有老徐代言的某招聘平台的LOGO，甚至连坐地铁公交、开车都必备某口香糖。这样比比皆是的商标的确为《杜拉拉升职记》节约了不少拍摄经费，但是也让观众感觉“被植入”。 个人认为，成功的植入式广告一定要做到“隐”的适当，既不充斥着整个电影镜头，也不会喧宾夺主，相反却能很适当地隐藏在电影中，并且能给电影的剧情增加一定程度的色彩。因此，个人认为，影视剧中植入广告所涉及的产品或品牌不能太多，凡事都会物极必反，就像烧烤一般，火候不到，烧烤的食物就会夹生；火候一过，烧烤的食物就会变焦，道也就变了。所以植入式广告如果要做到成功的话，就必须要很好的掌握植入式广告的电影切入点，要全面的透析电影的情节特点，以此考虑电影的时间、地点、人物的特点来决定植入式广告植入的方式。总的来说，电影的剧情、场景、对白一定要与植入式广告完美的契合，才可以使广告和影视剧达到双赢的状态。 虽然说，由于资金方面的压力，一部影视剧的形成少不了广告赞助商的赞助，但是从导演的角度考虑，植入适当的广告也无可争议，但是植入式广告的的数量一定要控制，植入的品牌一定要有所选择，千万不能把影视剧拍摄成一锅广告大锅饭，所植入的产品或品牌一定要有所取舍，并不是所有的品牌都适合植入到影视剧中的，而且如果不懂得取舍，把所有的广告都植入到影视剧中的话，观众也未必都能记住，相反，反而会适得其反，使观众产生厌恶的情绪。 3.广告关联度不高 影视剧中的植入式广告不管是不是适合剧情的发展和是否显得生搬硬套，各种品牌和产品都会不管三七二十一的植入到影视剧中，完全不顾所植入的品牌或产品和影视剧是否有关联度。例如，在王家卫导演的电影《2046》的结尾中赫然出现了LG的LOGO，眼前所有的一切都是模糊的，只有LG的LOGO是非常清楚的，这很显然，这一幕的安排与影视剧的剧情完全风马牛不相及，影片制作方为了衬托出LG却完全颠覆了整个影片剧情的场景，实在是让人不以为然。所以，个人认为，影视剧中如果所植入的广告与影视剧本身的关联度不高，所产生的后果就是让观众感觉勉强、生搬硬套，由此产生严重失实的感觉，最终的后果就是消费者对影视剧制作方的这一做法很不满意，广告商的投资也是付诸流水。因此可以得出，一旦影视剧中植入与本身剧情关联度不高的广告，则会引起严重的后果。 (责任编辑：qin) |