影视剧中植入式广告的研究+文献综述(6)
时间:2017-02-21 13:22 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
4.广告的被识别度低 图7 适合植入广告的品牌 根据图7的结果得知，绝大部分的消费者受众认为大品牌更适合在影视剧中植入广告，这是因为大品牌相对于小品牌来说有更大的优势，包括了大品牌的公司资金方面更加充裕，公司形象方面也会宣传的更加到位。 影视剧中植入式广告对消费者受众来说，只有熟知的品牌或产品才会被立马识别到，这也是植入式广告的一个必要条件。例如，很多影视剧大片的片尾，影视剧制作方都会把所要鸣谢的赞助商一排排很快速的播放出来，可是有些知名度并不为大家所了解的企业，可能会被消费者受众直接忽略掉，也就是被识别度太低。比如，在我平时欣赏影视剧的时候，都会发现许许多多的品牌会出现在其中，但真正熟知或了解的又有几个呢？植入式广告要达到理想中的营销效果，通常都要借助于品牌或产品的知名度即被识别度，从而达到强化消费者受众对品牌的记忆度，从而最终激发消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策。 5. 广告营销效果差 之前风靡过一段时间的《金婚风雨情》 是当下典型的植入式广告直销的聚集地，这部电视剧里所涉及的植入式广告着实让观众“捧腹大笑”、忍俊不禁。据笔者本人观察下来，发现这部电视剧里的植入式广告所涉及的品牌有：湾仔码头、金龙鱼、蒙牛奶粉、立白洗衣粉等等。 在这部电视剧里，只要观看过的人，我相信你们都会印象深刻，例如，每当播放到吃饭的情景时，湾仔码头的产品是毫无忌讳并且是绝对少不了的，比如餐桌上会出现湾仔码头水饺、湾仔码头馄饨以及汤圆等等。而且更为让观众啼笑皆非的是，湾仔码头仅仅以道具植入的形式出现也就罢了，他们还以情景植入的形式进入到电视剧中，我记得电视剧中曾经有这样的一幕，演员们每当吃上湾仔码头的产品，都会为此开心并且庆祝一番。 个人认为，湾仔码头这样宣传自己的品牌以及产品实在是愚蠢至极，不仅没有很成功地树立健康的品牌形象，而且还会让观众出现反感的情绪。但是从另外一个角度看，既然《金婚风雨情》的广告能如此嚣张跋扈，显然电视导演是花费了一番心血的，我如今还能历历在目的电视情景有：一归国老华侨，慢慢吞吞地迈进了厨房，送给他多年不见的女儿一个红包，然后很正经的说，“这可是我当年在沈阳萃华金店给你妈妈买的”，细心的观众肯定记得红包上的“萃华金店”几个字，这实在是让笔者我竟无语凝噎啊。还有一幕是电视剧中的演员坐在一起喝酒聊天的时候，一人向那归国老华侨敬酒的时候，若有其事的说，我们喝的可是“牛栏山经典二锅头”!这实在是让笔者不禁怀疑自己看的是电视连续剧呢还是广告大片呢？ 虽然说，一部电视剧的拍摄离不开赞助商的赞助，但完全没有必要把赞助商的产品或品牌植入地如此“深刻”，不管是生吞活剥还是大张旗鼓的植入，总之在毫无艺术美感的情况下，都会让观众理所当然的产生反感的情绪，一方面，会对电视剧本身产生失望的效应，降低收视率；另外一方面，观众会对植入广告中涉及的品牌和产品有物极必反的现象出现，反而难以提升品牌营销效果。 (责任编辑：qin) |