影视剧中植入式广告的研究+文献综述(4)
时间:2017-02-21 13:22 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
四、影视剧中植入式广告的优劣势 （一）植入式广告的优势 1.有利于广告诉求的“隐蔽性” 植入式广告在诉求表现时一般不会采用像硬广告经常采用的直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在影视剧作品的过程中无声无息地隐藏在其中，随着影视剧的播放将所要传达的信息传递给消费者受众。 2. 有利于消费者“被迫”接受广告传达的产品或品牌 图3 样本对植入式广告中出现的产品或品牌的留意情况 根据图3的结果得知，有81.31%的人表示在看影视剧的时候会留意到影视剧中出现的产品以及品牌，完全不留意的只占到了18.69%，这说明人们对影视剧中出现的产品或品牌的留意程度还是相对较高的，影视剧中的植入式广告能够很好的吸引人们的眼球。 相对于传统广告，它经常在电视节目播放到最精彩的那一幕插播的情况，许许多多的消费者都不能接受，往往会选择换台来面对这一种情况，针对这一现象，广告主投放了大量的资金，但结果却是适得其反吗？更进一步说，这种传统广告不仅会对广告主造成影响，对插播前的电视节目也会有很大的负面影响。所以，影视剧植入式广告的渐变渐多，是十分符合现在的情形的。植入式广告可以让消费者受众在观看影视剧的同时也能了解到植入式广告所要传达的产品或品牌信息，但是凡事都有一个度，所以植入式广告也得把握这一个度。 3. 有利于广告主、消费者和影视剧制作方取得共赢 在植入式广告有机植入到影视剧中的过程中，广告主、消费者和影视剧制作方的共赢。 消费者受众既欣赏了影视剧作品，又没有花额外的时间了解到了产品或品牌信息；影视剧制作方也得到了资金上的资助，对于提升影视剧的产品质量都会有很大的帮助；而广告主得到的好处最大，不仅宣传了自己的产品或品牌信息，而且与传统广告相比，它更显得“隐性”，更少的招致消费者受众的抵制，反而让消费者受众在不知不觉中接受了植入式广告所要传达的产品或品牌信息，根据图4的结果显示，差不多80%的受众的购物行为都会被影视剧中的植入式广告所影响，这说明尽管植入式广告依旧存在着各种问题，但是营销效果还是很可观。植入式广告有利于从而激活了他们的购物欲望，促进了他们的消费需求。 图4 植入式广告对购物行为的作用 （二）植入式广告的劣势（问题） 图5 植入式广告的问题 根据图5的结果显示，消费者受众认为影视剧中植入式广告存在的问题还是比较多的，分别涉及以下几方面： 1. 广告不够“隐” 植入式广告，又称“隐性”广告，顾名思义，植入式广告最显著的一个特征就是“隐”。当今，许多的植入式广告都以道具植入的形式出现在影视剧中，这样的植入方式太过明显。 图6 植入式广告的明显程度 根据图6的结果得知，大多数消费者受众认为植入式广告非常明显，马上就能看出来，只有小部分的受众认为植入式广告很隐秘，这反应了影视剧中的植入式广告做的比较生硬，不自然。这无非是违背了植入式广告的“隐性原则”。 假如影视剧中的植入式广告不单单以单独的广告形式出现，而是以剧情植入的形式出现，往往会使消费者受众在毫无思想准备的情况下接受此植入式广告。但是，往往总是事与愿违，这样的“隐”广告仍然满足不了广告主的贪婪之心，他们总是想依靠在影视剧中更多的出镜机会来宣传自己的品牌或产品，正是由于这种想法，便出现了我们现在看到了生搬硬套的影视剧作品，植入式广告不再隐秘，而是赫然跃于各种影视剧场面，暴露于消费者受众的目光中。原本很优秀的影视剧作品却被这种类型的植入式广告打破了其艺术性，而广告主也没有获得预期中的好的广告宣传效果。 (责任编辑：qin) |