毕业论文移动版

而智能手机结合了分享媒体的所有特点，具有吸引力最大化的优势和跨媒体叙事的能力，信息的采集和传播能力也实现了最大化。麦克卢汉在《理解媒介》一书中，较早地预言了这种现象：“人们忽然成为游徙不定的知识采集者，这一游徙性前所未有，人的博学多识也亘古未有，从割裂的专门化程序中解放出来的自由亦前所未有。另一方面，人们卷入整个社会过程的深度也是前所未有的，因为电子媒介使我们的中枢神经系统在全球范围内延伸，使我们顷刻之间与人类的一切经验互相关联”。

二、文献综述

贾嫚丽在《手机短信广告》中分析了短信手机的发展及其传播特点，以及产生的原因。胆识作者将手机短信广告划分在3G时代，这是我不同意的地方，我国的手机广告起源就在于手机短信广告的出现。 纪佳婧在《SNS广告传播研究》中主要研究了国内主要的SNS网站的广告表现形式，传播特点以及其缺点。这篇文章讲的主要是网络上的SNS网站，但是3G时代的到来，拥有SNS客户端的手机广告同样适用，可以借此了解手机广告客户端广告的丰富性。分析3G时代的以图片和文字为主的手机广告。吴莉在《论手机电视的发展瓶颈及对策》一文中分析手机电视的产生及发展背景，传播特性，发展状况，并从国内外手机电视的发展现状进行了全面的审视。我认为现在的手机视频广告大多都是建立在手机电视的基础之上的，同时手机视频的产生给手机视频广告带来了契机。 

匡文波在《手机媒体概论》（第二版）中，对手机广告进行了一个具体的阐述，同时有列举了手机短信以及手机电视的发展，传播方式和传播特点，论述了手机广告的发展。探讨了手机媒体作为继传统的广播、电视、报纸、杂志四大媒体之后的新生力量，如何改变和影响着人们的生活方式。书中介绍了手机媒体产生的必然性，并结合具体案例分析手机媒体的实际价值和传播意义及管理策略，阐述了其可能带来的负效应。于燕枝在《手机电视媒体发展研究》中阐述手机电视的发展源起，传播现状，技术的挑战，及电视广告的应用。文中提到的手机视频广告的方式主要是植入式广告以及免费开通加广告，提出一种新的广告模式。 肖慧在《手机广告的传播特征及传播模式探讨》中，介绍了手机广告的概念,对手机广告的传播特征以及手机广告的传播模式进行了探讨分析, 认为手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性.文章从手机广告制作、发布主体来进行分类, 根据主体的不同特点将手机广告的传播模式分为四类:以企业为主体的手机广告传播模式、以网络内容提供商为主体的手机广告传播模式、以移动通信运营商为主体的手机广告传播模式、以专业广告制作、代理商为主体的手机广告传播模式。

朱锦宝在《基于智能手机广告的精准营销研究》中，首先从传播学的角度对智能手机广告的概念、特点、广告类型以及相对应的产业链进行总结，还结合了目前的智能手机媒体广告的营销实践，介绍了智能手机广告精准营销的一些主要业务形式。通过分析老虎地图、凯迪拉克与吴彦祖合作拍摄的视频广告《一触即发》等案例，说明智能手机广告精准营销的效果优势，是未来智能手机广告的新趋势。 

三、手机媒体广告的概念界定

目前，对于“手机媒体广告”的概念界定还没有确切统一的说法，比如手机媒体广告、无线互联网广告、手机广告、无线网络广告、移动广告等，虽然名称多样，但它们核心都是一致的——利用手机为平台发布。所以，笔者认为手机媒体广告就是“以手机作为一种媒体传播平台所发布的广告”。 (责任编辑：qin)