毕业论文移动版

在手机、互联网不断发展的背景下，互联网视频广告也开始和娱乐视频进行拼接，因为可以免费获取娱乐视频，所以消费者愿意接受和观看拼接在娱乐视频中的产品广告短片。例如，消费者可以在视频网站上，免费下载和观看某部电影时，在电影片头会出现几十秒的某品牌广告。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com

“手机——视频”形式还可以更加趣味化的方式进行广告信息的传播。例如，日本电通公司发明了一种下载和观看网络视频的方法——PAIR MOVIE，它将视频画面分割为左右两部分，当消费者使用一部手机时，无法下载和观看完整的画面，只有把两部手机摆放在一起，由两个人分别同时按下两部手机的按键，才可以下载和观看完整的视频。这种好玩的下载和观看视频方式，不仅增进了人与人之间情感的交流，又在“好玩”中将广告信息的传播做到“润物细无声”[8]。

“手机——视频”广告传播形式，不仅具有电视“声色俱全”的生动性优势，还突破了传统电视在传播时间和传播控制上的限制，将传播的主动权很大程度上交给了受众。不管何时何地，你都可以利用手机来观看任何你想看的视频。

（三）“手机——网站”

手机游戏是许多手机用户喜欢的娱乐形式之一，将手机游戏、GPS与网站结合起来的广告传播形式，最显著的特点就是，可以让目标受众在游戏的快乐中增加对品牌的了解、喜爱和忠诚。