毕业论文移动版

（三）终端内置类

广告主与手机厂商合作，在手机出厂之前将广告直接置入手机，广告内容以图片、视频片断和游戏等形式呈现。

手机内置广告一般以品牌广告居多，图片和色彩方面都会特别设计。由于个人好奇心，用户在刚买到手机时，一定会把所有的图片浏览一遍。从这个角度来说，手机终端内置类广告到达率为100%。但是这种广告一般是以静态或短视频形式存在，并且不可更新，所以广告的效果稍差。

（四）语音类

将广告内容以语音片断的形式加入运营商为手机用户提供的语音增值服务(如ITR、CRBT等)之中。现在的电信彩铃有很多已经不再是简单是音乐，而是利用等待接电话的短暂时间播放公司以及产品的相关的信息，未来仍然是以品牌类广告形式为主。

（五）WAP类

类似于互联网广告，将文字、图片、或者音视频的广告嵌入用户所浏览的WAP门户（包括官方和非官方的WAP门户）的页面中，通过技术手段区分用户属性以呈现差异化的广告页面和简单的统一广告页面呈现都归属于此类[7]。论文网

目前手机的浏览网页和搜索功能隶属于此列。比如折扣券信息：和相关的折扣信息网站结合，如淘宝网，美团等合作的手机广告。

（六）业务嵌入类

将广告内容以文字、图片或音视频的方式嵌入用户所使用的移动增值业务（主要是除WAP业务之外的其他数据业务）中。例如业务等待广告、手机游戏广告等。表现为一种间隙式的广告，也就是下载手机电影，游戏时插播的广告，在游戏中插播广告，目前有两种模式，一是在下载每一款游戏前需要欣赏相应的广告，另外就是在游戏人物设计本身下功夫，比如游戏人物的鞋子是阿迪达斯，游戏人物喝的是可口可乐等。

（七）搜索广告

与互联网的搜索广告类似，由移动搜索服务提供商运营的关键词广告和竞价排名广告。和现在的网络搜索广告类似，充分运用了搜索引擎的功能，正迎合了人们面对庞大信息量的快速选区的需求，在未来的广告发展空间很大。

六、手机媒体广告的新传播形式

互联网的发展更加深刻，科技智能化更加融入人们的生活，人们对手机的依赖性也越来越强。除此以外，手机的更新换代，越来越智能化，具备了传统媒体所不及的优势，比如方便携带、广告发布针对性强、互动性强、广告成本低等因素都吸引着广告主投放手机广告，促进了手机媒体广告传播形式的转变。

(一）“手机——二维码”

“手机——二维码”广告传播形式已成时下流行的一种手机广告传播形式。“手机——二维码”形式的成功应用在于：一、手机二维码识读功能为众多手机用户所知晓和接受；二、具有二维码识读功能的手机普及率越来越高，并且达到一定程度；三、越来越多的广告主应用手机二维码开展产品广告宣传；四、与手机二维码相对应的企业营销网站对消费者具有一定的吸引力。比如，一些商家的折扣优惠，只需要消费者手机扫描二维码关注其产品或者商店就可以轻易得到。

“手机——二维码”广告传播形式，消费者由传统的被动接受广告到主动接收广告。不仅可以提供广告传播的精准性和深度，而且可以提高广告的促销效果。

（二）“手机——视频”

随着第四代移动通信技术的普及，利用4G手机上网功能观看网络视频已成为一种普通的通信功能，因而“手机——视频”组合也是新媒体环境下手机广告传播的一种实现形式。 (责任编辑：qin)