毕业论文移动版

四、手机媒体的发展

随着三网融合的不断加深和发展，媒介融合成为当代媒介发展的主旋律。智能手机作为一种新兴自媒体，可以承担过去需要几种媒体分别提供的服务。媒介融合已经不止涉及到有规则、可预知的范围内流通的商业生产和服务，还发生到了人们手中。如智能手机这样的自媒体，使受众处在各种媒体传播渠道间的相互联系和流动之中。

随着手机越来越大众化，手机与互联网的不断结合，使手机开始成为一个重要的大众播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务等等。手机不再只是现代通信业的代表，更成为通讯与计算机技术相融合的产物，成为一种新的媒体一一手机媒体。

手机媒体除了具有网络媒体的优势之外，还具有携带方便的特点。所以说，手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制，拥有声音和振动的提示，能够做到与新闻同步。接受方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延宕得以自主实现，使得人际传播与大众传播完满结合[4]。

具体来说，手机媒体具有以下优势:一、高密度集中短发，在近4个亿的庞大用户群体，手机能做到点对点沟通到每一个人，这一点是所有传统媒体无法企及的。二、在信息传播时间上，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通，这是任何媒体望尘莫及的。三、在信息传播的针对性上，广告主们通过与移动运营商的合作，可以了解到手机用户每月话费额度，通过手机话费额度来分析其目标受众的购买力。（月话费越高的用户其收入相对越高，相对购买力也越强。）如此，广告主们便可以轻松地确定谁是自己的潜在消费群体，做到有的放矢地传播。四、随着3G、4G时代的发展，报纸、杂志、电视等多媒体纷纷体现在手机屏幕上，手机作为媒体的属性将更强，比起传统媒体，手机媒体留给广告主们的发挥空间更大。

五、手机媒体广告传统的传播类型

手机媒体广告在初始阶段的传播类型主要为PUSH类、小区广告类、终端内置类、语音类等传播形式。随着互联网、手机科技智能化的发展，手机媒体广告出现WAP类、业务嵌入类、搜索广告等多种传播类型。

（一）PUSH类

以SMS、MMS或WAP页面链接等形式，将广告直接投放到用户的手机上，2006年之前手机广告的主要实现方式就是SP在未经用户许可的前提下强行推送的SMS广告。

这是最早的手机广告的形式，现在流行已久的手机短信群发，小区短信等，这种广告的形式用户被动的接受，广告的效果较差，由于手机短信广告的短信技术平台提供商混乱，短信广告内容良莠不齐，短信广告被很多的手机用户列为“垃圾广告”之列。

但是由于手机短信广告具有低成本、灵活性广、传播速度快等优势，并且短时间、大量、区域性的群发功能，可以达到瞬时轰动效应。所以，手机短信广告在未来一定的时间段内仍然会有其存在的价值，手机短信广告要发展，只能在短信内容质量上下功夫，同时还要规范短信平台的合法性[5]。

（二）小区广播类

利用手机的小区广播功能，以SMS或MMS等形式将广告有针对性地发送给处在特定场所的手机用户。

手机的“终端即人”的优势为广告信息的针对性发布、广告受众的精细化识别和广告需求的定制化消费创造了极其有利的条件。由于手机与消费者个体的自然捆绑，广告商可以选择性地向目标消费者实现有效推送。 (责任编辑：qin)