表1：消费者年龄分布

由此看出，少儿消费者只有2。56％的比例。

（2）银发族

目前各品牌都没有专门开发银发族这个市场。主要原因羽毛球是一项竞技性运动，接近或达到退休年龄的老人，他们不大适合从事激烈运动，即使仍然参与，也是普通娱乐，所以他们对器材没有太高的要求。

（3）中青年

从表1的抽样调查数据看，消费者的高峰段在16-45岁，占样本总数的96。9%，这个年龄段的人群精力旺盛，正处于情感、体力的高峰期，运动需求最强烈，而且经济独立，消费自由，中青年是各项运动品牌重点关注的对象，需要大力开发。

2。2。2按消费者职业细分

（1）学生群体

学生是运动需求最旺盛的群体，他们脑力劳动繁重，精力充沛、兴趣爱好最广泛，从排遣学习压力或兴趣爱好的角度出发，他们都有体育消费的需求，但是他们的消费受很多限制，经济上又不独立，对产品要求“价廉物美”，因此大品牌没有着力开发这个市场，但很多中小品牌和山寨品牌采取“避强战略”争夺市场，大部分以赞助校园比赛、张贴海报等方式进行品牌宣传。

（2）白领群体文献综述

白领阶层既有和学生、青工那样排遣压力的需求，也有出于兴趣爱好、人际交往的目的，一方面他们普遍受过良好的教育，健康意识、生活习惯受发达国家影响较大，运动包含了健康、快乐、时尚等内涵；另一方面他们的收入水平普遍比前两个群体要高，经济较自由。

迪卡侬在该项抽样调查中对消费者的学历调查（表2）发现，参与羽毛球运动的消费者有79%的人有固定职业，其中以行政事业单位人员和公司职员为主要构成的白领阶层占到70%。

表2：消费者职业分布

白领阶层由于获取信息的渠道多，信息量广，同时又有经济能力，因此他们的需求差异最大，个性化需求较多，也导致这个市场不会轻易被某个品牌所垄断，这个市场从容量上看也足够大，是最适合开展差异化竞争的市场。

2。2。3。按消费者受教育程度细分

羽毛球运动是一项文化消费，它的参与群体与受教育程度密切相关。迪卡侬的调查（表3）反映，参与羽毛球运动的消费者有98%以上具有高中或以上学历，其中大学及以上学历的占将近86%，考虑到高中学历的人中有部分是学生，可以看出杭州的羽毛球运动主要在高学历人群中开展。消费者受职业因素和收入水平的影响，一般来说，教育程度与消费能力成正比关系。