（六） 做强软实力 9

（七） 发挥李白诗人余热，做出李白文化产品 9

1、 诗歌成曲 9

2、 古诗吟诵 10

3、 普通话朗诵 10

四、李白文化品牌发展前瞻 10

（一） 李白文化品牌不能只强调旅游经济 10

（二） 文化品牌的建立对中国梦的帮助 11

五、结语 12

一、绪论

(一) 研究背景和意义

随着生活节奏的加快，人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲娱乐的最佳选择，其中以名人故里为鲜明特点的地方旅游备受人们青睐。历史名人文化旅游的开发也日益热化，收益可观，甚至许多地方将名人旅游作为支柱性产业，如成都的杜甫故里，鲁山的墨子之乡。但是，同质现象严重，以至于中华文化名人故里的遍地开花的现象，另外，名人效应不明显，比如，笔者生活的江油，十几年来城市建设取得巨大变化，可是不管是当地人还是外来游客，对李白文化感受不深，只有走进李白纪念馆、青莲镇和太白楼，才能感受到李白文化的存在，在其他场合和环境，则感受不强，很难直接体会到李白文化的存在。因此，对名人文化旅游资源的深度开发，使其走上可持续的发展道路是十分必要的。

李白故里江油一直是以建设旅游城市为核心在发展经济，成功开发旅游业才能给江油带来经济效益。作为李白故里，李白文化是江油市最知名的文化名片，也是发展文化旅游产业最为重要的文化资源。如何将李白文化资源转化为李白文化品牌，如何开发李白文化产品，如何发展李白文化产业，这是江油市开发李白文化产业，促进地方经济社会发展需要思考的重要问题，而树立李白文化品牌就是完成这些问题的重要依据。

本论文利用品牌资产理论，对上述李白文化品牌的战略树立提出的一些问题和建议，也希望能丰富我国关于文化品牌建设的研究，希望能给各地名人故里文化旅游带来一些启发，当然，挖掘传统文化，建设李白文化品牌的也有助于中国梦的实现。

（二） 国内研究现状

国内关于李白故里旅游的研究有不少，不过多数内容是叙述或者对比李白故里的建设情况，比如李白纪念馆的建设，太白碑林的维护，08年汶川地震的灾后重建等这些内容对李白故里在旅游建设方面的情况做出了阐述，这些文章将李白故里建设现状做了详细的阐述，但是没有进行深入的挖掘，了解李白故里在旅游发展方面的不足，无法给李白故里旅游业建设带来有效的建议，更无法将李白故里与李白文化相结合。笔者认为，李白故里的旅游业发展需要通过李白故里和李白文化的结合而形成的李白文化品牌才能得到快速有效的发展。

在2012年11月，西南科技大学外国语学院甘成英、制造科学与工程学院毛晓红二位教授，曾共同合作写有一篇文章：《四川江油李白文化旅游资源开发及其体验经济研究》，他们在文章中认为李白游踪所至，皆是诗人留给国人的宝贵的旅游资源，而孕育和培养了诗人豪放飘逸的绝妙诗才和“人是自然的一部分”伟大精神的故乡四川绵阳江油的山山水水，更具有尤为优越的文化旅游开发价值，是四川绵阳江油李白文化旅游体验经济最佳的切入点。同年8月23日，作为权威报刊的《光明日报》又发表了一篇文章，文章以专题报道的形式介绍了几位专家对李白诗歌及其李白文化对江油市经济发展的牵引力的肯定 。认为“李白文化是江油市经济发展、文化勃兴的强大推动力。江油市应紧抓李白文化不放，把李白文化作为做大做强江油城市文化品牌的载体。加大宣传力度，加快李白故居和李白纪念馆的后续建设，加强整体营销，以此推动江油市社会经济的全面快速发展。”这些都对李白故里建设李白文化有深入的认识，对李白文化品牌的建设在理论和实际上都有相当大帮助。