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天目湖啤酒消费者调查问卷1. 您的年龄： [单选题] [必答题]
○ 18-25
○ 26-35
○ 36-45
○ 45以上
2. 您的职业是 [单选题] [必答题]
○ A.学生
○ B.工薪族
○ C.个体
○ D.自由职业
○ E.其他
3. 请问您常饮用的啤酒品牌是？(可多选 最多3项) [多选题] [必答题]69281
□ 百威啤酒
□ 大富豪啤酒
□ 喜力啤酒
□ 天目湖啤酒
□ 青岛啤酒
□ 雪花啤酒
□ 其他啤酒
4. 请问您喝啤酒的最主要原因是？ [单选题] [必答题]论文网
○ A.朋友聚会
○ B.缓解压力
○ C.解渴消暑
○ D.佐餐
○ E.其他原因
5. 您在购买时主要受下列哪些因素的影响？(可多选 最多3项) [多选题] [必答题]
□ 品牌
□ 广告
□ 购买便利
□ 价格
□ 包装
□ 口感
□ 他人推荐
□ 促销活动
6. 请问您喜欢哪种类型的促销活动？ [单选题] [必答题]
○ 打折优惠
○ 买酒送酒
○ 开盖有奖
○ 赞助活动
○ 新品试喝
○ 餐馆促销
7. 您了解天目湖啤酒这个品牌吗? [单选题] [必答题]
○ 蛮了解的
○ 不了解
○ 知道，但不了解
○ 完全不了解
8. 天目湖啤酒给您的主要印象是？ [单选题] [必答题]
○ 始终如一的卓越品质
○ 绿色健康的理念
○ 当地比较知名的啤酒品牌
○ 物美价廉
○ 不了解
9. 您喜欢喝天目湖啤酒吗？ [单选题] [必答题]
○ 喜欢
○ 不喜欢
10. 您不选择天目湖的原因是 [单选题] [必答题]
○ 品牌知名度
○ 口感
○ 价格
○ 促销
○ 广告印象
○ 其他
11. 您选择天目湖的什么？(可多选 最多3项) [多选题] [必答题]
□ 口感
□ 广告
□ 包装
□ 牌子老
□ 没有什么特殊偏好
12. 请问您是通过什么渠道了解天目湖啤酒的？ [多选题] [必答题]
□ 朋友介绍
□ 电视广告
□ 户外广告
□ 杂志或报纸
□ 网络
□ 促销活动
附录二、深度访谈提纲及笔录摘要
深度访谈提纲
你好，我是江苏师范大学的学生。现在正在做一个关于天目湖啤酒的调研。能不能耽误您几分钟的时间接受下我们的访谈。
1.您了解天目湖啤酒吗？在您心中它是怎样的一个啤酒品牌。
2.您一般选购啤酒会选择天目湖吗？为什么？
3.您选购啤酒的条件和要求是什么？
您最常选购的啤酒品牌是什么，觉得这个牌子什么比较突出。