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          □  口感 

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          □  牌子老 

          □  没有什么特殊偏好 

    12. 请问您是通过什么渠道了解天目湖啤酒的? [多选题] [必答题] 

          □  朋友介绍 

          □  电视广告 

          □  户外广告 

          □  杂志或报纸 

          □  网络 

          □  促销活动 

    附录二、深度访谈提纲及笔录摘要

    深度访谈提纲 你好,我是江苏师范大学的学生。现在正在做一个关于天目湖啤酒的调研。能不能耽误您

    几分钟的时间接受下我们的访谈。 1.您了解天目湖啤酒吗?在您心中它是怎样的一个啤酒品牌。 

    2.您一般选购啤酒会选择天目湖吗?为什么? 

    3.您选购啤酒的条件和要求是什么? 

    您最常选购的啤酒品牌是什么,觉得这个牌子什么比较突出。 编号: 

    年龄:□18-25 岁 □26-35 岁 □35-45  □45 岁以上 

    性别:□男 □女  职业:□公司白领 □公务员  □个体 

      □学生    □自由职业      □工薪族 

    月薪:□3000 以下 □3000-5000 □5000—8000 □8000 以上 您的籍贯:常州    锡苏镇等周边    其他 

    部分访谈笔记摘录如下。 

    1.被访谈者 A 男 年龄 32 公司白领 常州人: 天目湖啤酒虽然是我们本地的企业,但是近些年没什么竞争力。总觉的是小厂子的东西,

    尤其感觉口感也比不上其他一些品牌。 我一般都喝青岛啤酒。啤酒这种东西我比较看重广告的。广告做得多的你去超市自然而然

    就会拎一些。 

    青岛啤酒知名度就蛮高的吧,一提到青岛啤酒大家都知道。 2.被访谈者 B     男    年龄 35 岁    个体   常州人: 

        天目湖是常州地方啤酒品牌,小时候家里人都喝天目湖。在这里知名度蛮高的。 

        我一般也会购买天目湖,老牌子了嘛,以前会跟家里人喝。 比较看重口感的,天目湖的还不错,有几款一直喝。 

     3.被访谈者 C 男 年龄 28 岁 工薪族 外来务工: 天目湖啤酒听说过,现在比较少见。跟这里地名一样嘛。 我一般不会选择天目湖,没什么名气啊。 我比较喜欢雪花,一现在喝雪花的很多。广告什么的也比较多。口感也不错。 

    4.被访谈者 D 女 年龄 29 岁 公司白领 无锡人: 天目湖啤酒很多超市都看到过。地方小牌子吧,好像常州这边喝的人多一点。 我一般不喝的,不喜欢这个牌子。青岛喝得比较多一点。一般买点放冰箱,跟朋友吃饭会喝。 我比较看重味道口感之类的,这个青岛啤酒就不错,哪里工艺品质都有保障。 感觉青岛啤酒打啤酒文化牌子比较响。以前去青岛旅游当地都有这种文化。  

    5.被访谈者 E 男 年龄 62 岁 退休 常州人 天目湖是这里有名的啤酒品牌,喝了很多年的牌子。 我还是蛮喜欢喝天目湖的,夏天都是整箱买的。纯生我一直喝的。口感、价格都不错的。 

    附录三、参考文献

    1.《中国啤酒行业分析报告》 

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  2. 下一篇:波斯特钢琴市场调查问卷表
  1. 在线消费者购买决策问卷

  2. 在线消费者购买意愿调查问卷

  3. 消费者对临保商品的态度调查问卷表

  4. 永生花消费者调查问卷

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