摘 要：随着互联网技术的迅猛发展，出现了依靠互联网生存的网络自制剧。其不同于传 统电视剧，具有边拍边播剧情更新，高点击率等特点，吸引着一批广告主将自身品牌与产 品信息植入到网络自制剧中。本文结合万合天宜公司出品的系列自制剧，如《万万没想到》、70428

《名侦探狄仁杰》等探讨新媒体时代网络自制剧广告植入形式，并针对其存在的一些问题 提出相对应的对策，以促使广告植入与剧情融合度提升，使受众被动接受广告信息到主动 搜索品牌与产品相关信息。

毕业论文关键词：网络自制剧，植入式广告，万合天宜

Abstract: With the rapid development of the Internet technology, the Internet has emerged   in

search brand and product related information.

Keywords: Network homemade drama,Product placement,UniMedia

目 录

一、引言 4

二、网络自制剧广告植入的背景 4

(一）网络自制剧的概念和主要类型 4

(二）网络自制剧与传统电视剧的不同 4

(三）植入式广告的概念 5

(四）网络自制剧植入广告兴起的条件 5

三、基于万合天宜系列自制剧植入广告案例分析 6

（一）基本信息 6

（二）案例分析 7

四、在万合天宜系列自制剧中植入广告存在的问题与对策 10

（一）万合天宜系列自制剧中植入广告的问题 10

（二）问题的解决对策 11

结 语 13

参考文献 14

致 谢 15

一、引言

2013 年网剧《万万没想到》走红，其制作方万合天宜公司由此进入网民视野。随后 万合天宜出品了《报告老板》、《名侦探狄仁杰》等热播网络自制剧，从最初无广告植入到 有自身风格特色的广告植入，吸引着观众注意到剧中植入广告的品牌与产品信息。虽然万 合天宜的系列自制剧已经有了与自身个风格相符合的广告植入方式，但其中仍存在着一些 问题，本文结合万合天宜的热播网络自制剧，浅析其中的广告植入方式，并针对其存在的 问题提出相对应的措施，研究结果可以帮助网络自制剧更好的将广告植入与剧情融合，吸 引观众注意力，达到多方互赢，同时对传统广告业的发展也有一定的助推作用。论文网

二、网络自制剧广告植入的背景 (一）网络自制剧的概念和主要类型 1、网络自制剧的概念

通常我们把由网络媒体自己投资拍摄，并用于网络平台播放的影视视为网络自制剧。 对网络自制剧的定义涵盖的较为全面的是黄宝贤，她提出"网络剧应是复合的概念，是完 整的产业链条。”1网络自制剧基于互联网而制作，各个环节强调参与性互动性。其采用边 拍边播的模式进行创作，同时通过大数据分析受众注意力吸引点，在互联网实时传播。与 传统相比，网剧有着剧情精简、制作成本低廉、内容播出准入门槛低、制作周期短、植入 广告收益高等特点。

广义的网络自制剧包括网络连续剧与微电影两种类型，狭义的网络自制剧只包括网络 连续剧。因此本文所提及的网络自制剧指的是广义上的网络自制剧。 2、网络自制剧的主要类型