按照现在大部分人认可的观念，我们对网剧划分为三类，第一类为联合出品，出品方 为视频网站与内容制作方，如《Mr.雷》，第二类为量身定制，视频网站专门为广告客户量 身定制的网络剧，如《爱缤纷》，第三类是有明星压阵、制作精良。这类网剧的投资规模、 演员阵容与传统影视剧也不逞多让。典型代表为土豆网的《欢迎爱光临》。

(二）网络自制剧与传统电视剧的不同

从网络自制剧的定义上我们可以得出其较于传统电视剧的特殊的一些特征： 1、内容紧凑，篇幅较短。传统电视剧一集一般在  45 分钟左右，情节节奏较慢，集数

较长甚至还在不断地增长，而网络自制剧更偏向选择较短的剧集长度，一集在  10-20  分钟。

1黄宝贤.中国网络剧的叙事艺术研究[D].南京艺术学院.2011

其中万合天宜与优酷网共同出品的迷你剧《万万没想到》，平均一集长度在 5 分钟左右， 短篇幅、快节奏的叙事方式更迎合现代人的生活节奏。

2、剧情独立性。网络自制剧的每一集的内容都具有相对独立性，不同于传统电视剧 用几十集的时间讲述一个相对完整的故事，网络自制剧每一集都是一个新的故事，加之快 节奏的叙事故事，填补了现代人时间碎片化的空隙。文献综述

3、边拍边播，剧情及时更新，有共鸣点。万合天宜的网络自制剧，因为采用了美剧 和韩剧的边拍边播的形式，在内容上可以根据和观众的互动讨论，及时得根据观众的喜好 调整内容，剧情跟观众有共鸣点。不只是狭义的网络连续剧，微电影也是立足于引起观众 的情感共鸣，万合天宜导演叫兽易小星拍摄主演的微电影《叫我爸爸》，就很好的引起了 与剧中人物有相似经验的人的共鸣。但传统电视剧多采用拍完再播的方式，与观众的互动 性较低，没有办法及时更新内容。

(三）植入式广告的概念

植入式广告的概念是随着时期的改变而不断发展的，是指和各种媒介载体密切结合 的，根据目标受众与产品特色，深入剖析消费者内心需求，同时使用吸引消费者的言语来 沟通，使商品融入剧情中，让观众不知不觉接收商品和服务信息的广告。这种以非广告的 形式悄无声息的传输商品和服务信息给受众，"最不像广告的广告”反而会比直接诉求的 传统广告效果好。

(四）网络自制剧植入广告兴起的条件

网络自制剧植入式广告兴起是有几个铺垫性条件的： 其一、互联网技术的发展、普及，这是网络自制剧产生与发展的根本原因与技术保障，

互联网促生了一大批视频网站，如优酷、土豆等，网络平台优势也是促使传统电视剧不断 创新发展的重要原因，过剩的电视剧资源可以在网络上传播，低成本的自制剧也有了传播 平台。

其二、受众收视习惯改变，互联网已经发展成为有影响力的主流媒体，加之现代人快 节奏的生活和工作方式，受众更倾向于灵活度高、互动性强、便捷性强的传播方式，网络 自制剧借助新媒体的发展迎合了大众收视习惯的改变，也带动了广告植入形式的改变。厌 烦传统、古板的广告内容，自制剧的或吐槽或花絮小剧场植入对于受众都很有吸引力。

其三、传统电视剧的高版权费，在自制剧产生之前，视频网站主要购买传统电视剧的 版权在自身平台上播放，而影视剧的网络版权费却是不断增长的，买下整部剧的网络版权 费的耗费是很大的，高价购买剧集，所能带来的利润却不多，自制剧的低成本无疑是视频

网站所需要的，而广告植入的费用亦是如此，传统电视剧的广告植入费不仅比网络自制剧 中的价格高，植入的不好反而会给品牌形象造成损伤，而自制剧则可以根据剧情、根据广 告主品牌制定出合适的剧情播出。